抓住味蕾,抓住人心:一篇优秀的推广蜂蜜新闻营销是怎样炼成的?一篇好的推广蜂蜜新闻营销是会具有说服力的,它要抓住人们的味蕾,把味蕾给激发出来,才可提高大家的购物欲望。

在这里编辑向人们介绍一个经典的案例,就非常经典,他就是上市公司碧桂园发布的这篇推广文案。

碧桂园这篇软文的主题是打造“世外桃源,中国锦鲤”。

2017年9月8日,碧桂园的汉服小礼服在广东省江门市高新区创建成功,吸引了不少年轻人前往。为了吸引年轻人,碧桂园还特别推出了“晒衣杆”的商品,受众晒出了一系列的小商品,如帽子、头巾、沙滩球、乒乓球皮等等,通过他们自己的努力,一个个从自己的内心深处感染着身边的人,慢慢塑造了“中国锦鲤”的这一形象,而“锦鲤”这样的标题非常容易引起受众的转发,为碧桂园在淘宝上的火爆奠定了坚实的基础。

这一个软文是碧桂园公司在2015年举办的颁奖盛典上向网友发出的,当时邀请了多名明星出席,他们有的为碧桂园在双十一的推广“省·丝”特大礼,有的为碧桂园在深圳举办“银购物节”,有的为万科房产开发公司“于都地产万科元龙城”策划“双十一营销大秀”,有的还为蓝翔技校副校长许家印策划“我要解答哪个挑战赛”,都是碧桂园公司推出的营销“金句”。

类似的,“送你一颗大枣,我是送给你的锦鲤”、“我是送给你的天使,我是送给你的祖长龙”等软文,也在论坛上流行。在很多公司的网站和报纸上,大家都在跟这些“名言”讨教。

我看过这么一段文案,原文如下:

这种软文的杀伤力很大,作者并没有直接解答受众的问题,而是用了一个“锦鲤”的隐喻,亦就是说,在文章的末尾,问受众几句“锦鲤”在哪里?或许在文中提出一个问题,然后结尾处用肯定句进行继续解答,比方答对了,有惊喜,感觉很有趣,想让受众进一步了解,又不需要支付任何费用。