很多软文文案广告半途而废的公司都普遍现象一点相同点，调查研究不充分、产品市场定位不准确、市场营销、市场营销从业与软文文案广告割裂、宣传软文创作做法问题等。在这里，我们统计了6个较为常见的误区，供大家参考。

误区一：上级领导瞎指挥

公司进行软文文案广告，不论是外包的专业团队还是公司内部的员工，实际上都是不惧宣传软文的艰辛，不惧调查研究的繁琐，策划的困难、创作的冥思苦想，怕就怕关联的上级领导瞎指挥。

很多公司都普遍现象这样的事例。很多公司上级领导都是成功的公司家，他们拥有不凡的领导能力和卓越的见识。可是指挥软文文案广告却未必懂。广告商家群体、公关企业提交的宣传软文被上级领导改得千疮百孔，早就没有了创意，执行团队也没有了动力，上级领导一人决策，結果可想而知。

误区二：没有要点

软文文案广告一定要有策略，各个阶段都需要定好干什么。同样的，很多中小企业做宣传软文认为“既然花了钱，就得花的值”，每篇文案发布出去一定要有全部关键词，但实际上这样的宣传软文效果比较有限。全部放进去就相当于没有关键词，这是因为没有要点。起码要优选几个关键词，不可以全放。

误区三：没有整体规划

常常有上级领导说“我们要在一周内把企业品牌塑造出来”，软文文案广告基本上不可能做到。公司需要高效的盈利能力，但宣传软文需要积淀，需要靠“润物无声”的方法去影响。中小企业进行软文文案广告不可以像盲人挖井一样，到处开挖。

误区四：以量获胜

有一点进行软文文案广告的中小企业十分有信心和耐心，找了一大批写手，文案量不计其数。对各大搜索引擎营销有一点帮助以外，基本上没什么作用，毕竟宣传软文靠的是质量，并不是数量。

误区五：脱离实际

宣传软文可以整体规划，故事可以创作，产品优点可以夸大，可是绝不会是无根之水，无根之水，不可以脱离实际。

本来就是仿冒品，还要标称“真品”;没有权威的师资还要吹牛皮说有资深老师;本来普通的保健品，非得用宣传软文吹成“延年益寿药到病除”……

脱离实际吹牛皮会把公司的声誉弄垮，企业品牌价值会变得越来越糟糕。一旦不诚信的企业品牌传递开来，基本上相当于覆水难收。

误区六：诋毁对手

它山之石，可以攻玉。

同领域之间，虽然是同行竞争对手，也需要合理、合法地去竞争。诋毁同行竞争对手，在如今这个全民皆媒体的时代，并不会产生比较有效的企业品牌价值。金龙鱼和鲁花、伊利和蒙牛的公关大战，都让彼此付出了代价。勇于竞争，不忘初心，才算是软文文案广告正确的打开方法。