项目概述

2016年春节期前夕，百度聘请胡歌作为百度钱包代言人为春节红包大战带来助力。客户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包的“新年开福袋”活动。除丰厚现金外，还有包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券以及随机免单，随时提现”的超值优惠活动。

传递策略

在BAT春节红包大战中，百度依托强大的自由搜索新闻媒体资源为百度钱包进行了大量造势。并且，以社会交往为营销首要背景的春节期间，百度向优创圈签约微信公众平台大号借力，凭借新年开福袋的活动，向支付宝、微信支付发起冲击。

宣传渠道

微信公众平台

宣传效果