2018年世界杯还不到一个月就开始了。 必须在世界各地进行影响巨大的比赛，成为软文传播和品牌宣传的新阵地。 因此，各大企业品牌纷纷发展，竞争，努力剥夺客户越来越多的观察力。

其中，天猫超级粉丝日与海信、百威、vivo、asics tiger四大企业品牌合作，可以说是非常有代表性的品牌宣传。

从这次的品牌宣传，其实可以给我们很多启示。 如何利用受欢迎的东西影响很大，可以进行自己的软文传播和品牌宣传。

一、精确的人们接触

世界杯很受欢迎，但对不懂足球的人和对足球不太感兴趣的人来说没有魅力。 因此，在这次营销中，重视精密人群的接触，为粉丝们带来很多福利和网上深度的娱乐体验，将这些精准人群吸引到网上进行企业品牌的深入体验，参加各种互动娱乐活动。

例如，在这次世界杯活动期间参加新的粉丝互动方法——超市，客户只需在app上搜索“超级粉底”，就可以进入互动会场，参加猜谜活动。

这是对品牌宣传的启发，其实是肯定的。 任何软文传播营销都不能涵盖所有人。 我只能覆盖尽可能多的群体。 但是，如果不能广泛复盖，你必须知道改变战略，进行正确的复盖。

那么，正确的掩饰如何尽可能实现呢？ 重要的是切入点。 同样的事情面对不同的营销目的，切入点不同。 营销推广专家是从自己的企业品牌中找到最佳点切入。

例如，软文发布平台“文芳阁”对于世界杯这个受欢迎的事情如何展开营销？ 这里的切入点是“软文发表”。 因为无论是那个企业品牌，进行市场营销都需要用于软文发表的平台。 特别是世界杯这个热点出现的时候，发表的诉求会进一步提高。 很明显，作为国内外新闻媒体资源丰富的文芳阁，可以满足这方面的诉求，以此为切入点正好受益。

二、有价值的副本

受欢迎的只是为品牌的宣传提供了一个切入点，在于能否为自己使用热点，以及是否提供有价值的文案。

当然，这些有价值的文案一定会为营销的最终目标“销售”提供服务。 换句话说，必须在有价值的拷贝和销售之间取得平衡。

事实上，很多品牌宣传都做不到。 往往过于重视销售，削弱复印件的价值性，或过于提高价值而忽视销售。

这导致了很少人想看或者看完之后看不到企业品牌。

平衡的最好方法是进行网上软文发表，通过进行网上企业品牌活动，是通过活动让人们认知和记住自己公司品牌的最好方法，也是容易创造价值的方法。

三、后续运营

软文传播和品牌宣传的最终目标是销售，而实现销售的桥梁是“顾客”。 客户才是所有的基础和出发点。

因此，品牌宣传不重复几次，需要后续运营。 否则，好不容易确立的顾客的好感度和认识度会随着时间的推移变淡。

那么，之后的运营方向是什么呢？ 首先有三个方面。

首先是加强与客户的联系，以长时间的软文发布。 然后，将持续成长的粉丝群体微细化、分层运营。 最后，通过人群正确接触，提高潜在客户的购买率。

利用受欢迎的事情做品牌宣传不是明智的选择，但是如何把事情为自己做，以此为切入点，需要相应的妙招和认知。