“寻找汗渍，发出哗啦哗啦的声音，淡淡地打发水云间。 ”。

厌倦了忙碌吵闹的都市生活，很多人心里都有世外桃源梦。 李子柒正好成为数百万网民羡慕的样子。 一盘食，一瓢饮，采菊东垣，悠见南山，荷锹归来，烘焙茜，这是李子柒的山居日常。

2016年短篇电影风口来了，各种短篇电影在各地开花了。 很多人在“拼段子”的大环境下，李子柒如清流，凭借“古风类美食视频”，在激烈的市场竞争中卓越。

不是网红，没有文案策划，没有摄影队，只有古风的美食视频获得了“2017年第一网红”的称号。 据统计，她的每部短片播放次数几乎稳定在500万次以上，整个网络视频的播放次数现在超过了30亿次。

在李子柒的视频中，大众就像发现了新大陆一样，看到了理想的田园生活。 人们有点吃惊的是，有仙气的弱女，为什么能上山爬树，砍柴，捕鱼，像师傅一样做秋千和拉面呢？ 而且，也出现了很多质疑她的背后一定是团队策划的声音。

但是关于这个疑问的真实性，我们今天不怎么讨论。 今天文芳阁要和大家谈谈李子柒的品牌宣传之路。

入行3年，在这个“红色速度，变化速度”的时代，李子柒的变化步伐特别缓慢，但很平稳。 直到电子商务开始，李子柒与广告和商演没有联系，随着网络整体知名度的提高和粉丝数量的急剧增加，由于独特的文案风格和非常强的粉丝粘性，李子柒成功爆发，一朝就发生了变化。

2018年8月17日，与故宫录像合作，李子柒的天猫旗舰店正式开业，开业时店铺粉丝近65万人。 另外，在发售10分钟内，店铺商品的人参蜜、草本茶、苏造的销售数据迅速上升，成交量迅速被破坏。 之后，李子柒围绕着“东方传来的美食”slogan，树立了自己的企业品牌。

实际上，短片的受欢迎者进行电子商务并不新鲜，但只有少数人创立了自己的品牌。 李子柒天猫旗舰店的营业可以说是她对电商的第一次试水。 取得第一批顾客销售数据后，她选择了成为企业品牌，而不是停留在电商改变的道路上。

在企业品牌的店铺不开门之前，李子柒拍的视频中的美食都想要，但没办法买。 现在可以在店铺购买。 粉丝的热情在自然空前高涨。 可以说，李子柒迄今为止对文案深耕细作获得了很好的评价，这次开设店铺只不过是爆发了积累的粉丝经济。

在企业品牌的先行促销中，李子柒也做得非常漂亮。 除了商品介绍录像的发表，她还用长照片文字讲述了店铺设立的一点点滴滴。 这个企业品牌如何从无到有，包括其中包含的理念和她的努力，日常的表现拉近了企业品牌和粉丝之间的距离。

除此之外，她还准备了定制的纸伞、折扇、鼠标垫等精心制作的礼物，全部不卖。 这是她给粉丝的反馈，无形中提高了粉丝对这个企业品牌的认识，让粉丝自发宣传。

李子柒的商业化之路是3年做个人ip，流量达到一定程度，如果有企业品牌效应，就会迅速出现在企业品牌的红利期。

从李子柒的营销范式来看，文芳阁认为无论是公司的品牌宣传还是个人ip营销，都是需要口碑积累的过程。 在网络时代，一家公司的正面声誉可能是公司宣传的利器。 它帮助公司获得领域竞争的先驱，有很好的声誉，往往在无形中对公司的长期快速发展和公司销售和宣传产品有非常重要的影响。