打造企业品牌的方法多种多样，其中软文的传播价格低廉，是最容易取得预期效果的方法。

软件文本分发可以对客户产生隐含影响，让客户自愿发布企业品牌，并采取购买行动。

在这个过程中，最重要的是把企业品牌拟人化。 为什么要做企业品牌拟人化？ 产品已经死了，客户还活着。 现在，大部分客户不仅希望购买产品，而且希望通过产品带来越来越多的附加值，例如精神追求。 有时产品包装的一句话可以打动顾客。 例如，江小白的文字是“成长是让哭声安静下来，喝酒是让感情震动”。 这个拟人化是塑造企业品牌的，让客户容易记住你。

那么如何打造拟人化企业品牌呢？ 文芳阁建议从以下三个方面开始。

1.提出企业品牌的主张。

企业品牌的主张提出突出企业品牌个性的企业品牌故事。 很多人不想承认，但在现在的社会里，人和什么都慢慢被贴上了标签。 例如，80后、90后、00后，没有男女朋友的人被称为“单身狗”，写程序代码的人是“程序员”、“码农”等。

这不一定是坏事。 因为通过这样的标签，可以让别人快速记住什么或者什么。 企业品牌也是如此，用同样的方法给企业品牌贴上积极、被大多数人接受的标签。 或者是提出企业品牌的主张。 这是因为在软文的传播中，需要调动企业品牌的灵魂，企业品牌的主张很好。 没有企业品牌的主张，要把产品提升为真正的企业品牌是不容易的。

2.保持企业品牌的个性。

漂亮的皮袋千篇一律，爱好的灵魂万里挑一。 企业品牌应该具有鲜明的个性，同时总是一致的。 如果客户不能认识你的产品个性，就永远不会成为好的企业品牌。

企业品牌的个性是如何形成的？ 首先来自副本语调，视觉风格两个方面的一致性。 这样的语调和风格显然来自于你企业品牌的主张。 这里应该观察的是，企业品牌个性的形成是持久战。 这需要足够的耐性，因为持续的动作，即软文的传播必须是持续的。

这种持续性来源于完美的企划执行，只有这样才能将企业品牌的个性慢慢真正地融入到顾客的意识中。

3.创造企业品牌的故事。

企业品牌主张的最好载体是什么？ 企业品牌个性最容易表现的渠道是什么？ 很明显是企业品牌的故事。

有感觉的企业品牌故事会让人印象深刻。 当然，企业品牌的故事不仅是讲述创业者的奋斗史，也是其中的一部分。 能出现在企业品牌的故事中应该是企业品牌存在的初衷。

企业品牌根据什么样的社会环境需求出现，能为顾客、领域、社会贡献那些美好的需求，满足这些需求，但不能满足。 只是很好地整理和表现了这些文案，是软文传播所必需的企业品牌的故事。

文芳阁认为，要通过软文传播创造真正的企业品牌，就必须通过企业品牌故事和其他文案，恰当地表现、传播企业品牌的个性和主张，以拟人化的形式留在顾客的记忆中。