什么营销软文是什么？ 每个人可能都有自己的见解，但这些见解是否正确归根结底，只有企业品牌的曝光和能否带来销售量上升的检查标准，才是营销软文的终极目的。 也就是说，营销软文是广告。 关于这个，市场专家怎么看？ 你知道吗？

从四个问题中，我们可以知道10个营销达人眼中的营销软文是怎么样的。

一、想法对营销软文不重要吗？

一般来说，软文的营销效果不好对文案没有新的意义，也有人认为想法等同于广告效果。 但是博雅公关企业副总裁霍华德？ 沙耶不这么认为。

“我没想到创意对一群广告从业者贡献太大。 你越读广告杂志，就越确信广告行业的失败一般来自创意过剩吗？ 什么这些广告方法杂志吸引了观察，但没能达到与特定对象信息表达的目的。 或者更糟糕的是，这些想法只用于广告主的炫耀”。

雀巢集团总部的高级负责人凯斯？ 孟克对此表示:“人们批评的不是广告本身，而是部分广告作品。 这些作品的首要目的是为创意总监的个人经历锦上添花，制作出和电影一样美丽的影像。 ”。

“恐怕，对任何国家的任何创意人员来说，最重要的入门规范都是认识到主妇的存在，世界上并不存在广告代理人、创意总监、美术指导或文字写手之类的人。 特别是，她们知道也不在乎。 她们知道关于产品而不是创意总监很有趣”。

二、娱乐效果对营销软文有多大作用？

卖萌游宝，幽默搞笑，华丽酷，这三种风格是现在营销软文中最常见的。 总结来说，就是在营销软文中加入娱乐效果，努力变得更有魅力。 营销人员对这样的方法有什么看法呢？？

纽约西克里斯瑞斯特广告商集团副总裁汉克？ 赛登认为他没有感冒。 “平面广告的目的不是让大众开心，而是说服合适的顾客接受公司的产品和服务，让原本采用同行竞争产品和服务的人拥有琵琶。 为了做到这一点，我们必须承诺客户从你那里得到所有从现在的产品和服务中得不到的利益。 然后，请致力于满足足以转换这些客户的诉求”。

叶克夫广告商集团董事长埃尔文？ 叶克夫也有同样的看法。 “多年来，一些广告商集团犯了无视现实的错误。 他们强调表面功夫，但无视销售的本质，结果很多平面广告看起来像三流杂耍，苦思熟虑地用老笑点和舞蹈吸引观众”，“最根本地回归，广告专业研究产品，把产品的独特之处

其实关于这两个论述并不容易理解。 比如现在需要做软文营销宣传和软文发表的平台文芳阁的广告，怎么办？ 最简单有效的方法是找到它最独特的一点吗？ 什么领域内只有这个没有分号的api接口是开放的，普及的核心可以围绕这个服务展开。 通过这项服务，任何公司企业都可以有自己的投稿系统，从中开展新的业务和利润增长点。

三、营销软文的任务有那些吗？

追求企业品牌的曝光和销售量的上升是营销软文的终极目的，为了达到这个目的，营销软文需要完成什么任务？

尤金？ 施瓦茨在他的《创新广告》中这样说。 “文字无法产生购买商品的欲望，只能激起原本存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或渴望，将其引导到特定的产品中”。

唤起和诱惑客户的需求是营销软文的任务之一。

黄禾国际广告商集团联合创始人布鲁斯？ 伯顿认为:“制作文字撰稿人催促顾客出钱的广告，必须尊重顾客的评价能力，衷心相信商品的价值。”

把自己置于与顾客同等的地位是营销软文的另一项任务。

大卫？ 欧文在《广告人的坦白》中写道:“好广告是卖商品的，不要透露自己的存在，应该把顾客的观察力牢牢固定在商品上，巧妙地隐瞒方法，是广告业者集团应该履行的专业责任。”

巧妙地使客户成为你商品的忠实客户是营销软文的第三任务。

什么？

四、营销软文该怎么办？

要发挥营销软文的广告效果，需要很棒的把戏和模式。 那么，到底该怎么办呢？

罗伯特？ 斯诺德在“电视广告为什么没用”的文章中说“有趣的广告一般会被顾客讨厌”，指出广告应该展示自己的产品，然后证明了观众应该购买自己的产品而不是同行的竞争对手的理由。

克劳德？ 霍普金斯在《科学广告》中说:“文字撰文人抛弃了自己的本分，他们忘记了自己是销售员，反而表现得像娱乐圈的人。 他们听到掌声，但不追求销售”。 和《印刷》杂志的阿莉诺？ 皮尔斯的想法一致。

也就是说，营销软文必须时刻记住“销售员”的身份。 所有的文案、想法都是以销售为目的，可以激发客户的需求。

不管是否承认这十位营销达人的观点，营销软文的最终目标总是只有一个，就是提高企业品牌的曝光和销售额。