摩擦热点和追踪事物是现在软文传播中使用的两种方法。 因为热点和事物意味着高流量，如果有光的话，它带来的收益和价格相比，确实是“到爆炸为止很好”。 但是，打开这样的光非常困难。 哪里难？ 例如，如何更快地引出热点的事情，如何把这些事情与自己联系起来等。

因此，虽然经常配合事物进行软文的传播，但真正能很好地使用的只是少数，很多情况下只是跟风而不是宣传。 那么，怎么样才能真正运用呢？ 成败取决于谁？

一、决定成败的两个因素

影响的因素有很多，但决策只有两个成功。 一是对事情的认识度，二是对事情进行比较的宣传企划。

对事物的认识程度决定了它能否与自己自然联系起来。 现在很多结合事的软文传播，很多时候对事本身的理解、分解不充分，只能简单地反复记述，不能提出自己的认知和观点，当然不能把事和宣传对象自然地结合起来。

有较高的认识度，宣传就行不通，也需要相应的宣传企划。 企划的目的是尽量扩大事物扩张的影响。 或者说做得不好，就是完全利用事物的价值为自己服务。 俗话说“独木舟不成林”，一件事的热度一般只有2到3天，但在这么短的时间内，合理计划的话可以做很多事情。

二、快速了解事物

网上有一句话评价说“90%是精神垃圾”。 其实符合这个评价的，不仅仅是网络评论，也适用于顺应事物的软文的传播。

这并不是贬低某人，除了极少数人随便做，很多人都想用好事宣传，但问题是维持热度的时间很短，必须深刻认识和宣传事物。 比如不久前的巴厘岛火山爆发，在不知道实际情况的情况下，很多新媒体开始把这件事比作“现实版战狼2”，误导舆论，影响很大。 那么，如何快速认识事物，不要达到90%？

首先确认事情真实性最明智的方法是寻找官方报道和官方媒体。 不要把新媒体账户的报道写成蓝本。 同样，就像前几天流传的“浙江大隐身衣”一样，错误的可能性很高。

然后，看看专家是怎么说的。 尽量收集20个不同人对同一件事的观点和看法，有助于迅速理解和消化事物，对提出自己的观点和看法也有很大的作用。

最后，把事情和宣传对象联系起来。 这取决于自己提出的观点、看法。

三、比较事物的宣传策划

热点的持续时间很短，但是除了理解事物、写文案之外，做宣传企划的剩下时间可以说很少。 有做完美的软文营销企划的可能性吗？ 实践说明，这确实不现实。

但是，做简化版的企划完全没有问题，只做三个方面的事件就可以了。 第一个是简化软文的数量，不再计算需要几篇，有一篇就足够了。 第二种是明确发布的媒体类型，只要符合容易搜索、发布快、专业程度高的标准即可。 三是新媒体的高覆盖面，尽量把软文发表在各主要的新媒体上，如果自己没有的话，可以和软文发表平台合作。

利用事物进行软文传播是经常使用的，但不是灵丹妙药，成败取决于运用的水平，即与事物本身的认识水平对比的策划水平。 只有提高这两方面的能力水平，才能真正发挥事物的价值。