软文的传播和硬广告最终的目标是促进产品的销售，形成公司的品牌。 这是两者的共同优点。 另外，两者本质上是广告的一种方式，但无论是企划模式还是具体的操作方法都非常不同。 这就像同一部电影，文艺片和功夫片是完全不同的两种类型。

其中，最能体现两者差异的是软文的传播有三点独特的价值，不能和硬广告相比。

一、低价投入，病毒传播

低价投资是软件普及和硬件广告最明显的区别，也是媒体将硬件广告和秋色平分，深受公司欢迎的根本原因。

想想看。 10万元的预算是用来做硬广告的，怎么做有效？ 再缩小一点的话，只有3万预算，怎么办？ 如果真的计算的话，可能在电视上发几次广告都不够。 但是，如果把这些预算用于软件营销的话，可以做的非常多。

例如，在门户网站进行大量发布，包括四大门户网站、中华网络、中新网等在内的10大权威媒体有可能消耗硬广告的十分之一甚至不足50分之一的预算。

价格远低于硬广告，但依赖的自媒体基于网络，因此新闻传播具有迅速分裂、病毒蔓延的特征，任何事件都在极短的时间内进行发酵，出现指数上升的关注度。 因此，即使价格大幅下降，取得的效果也不会大幅下降，而且会变得更好。

二、参加者越来越多，信息容易接收。

据相关统计，2016年，报纸日到达率从2012年的53.9%下降到2016年的32.8%。 日平均阅览时间也从25分钟大幅缩短到17分钟。 杂志媒体的周到达率在2016年末下降到15.1%，周平均阅览次数从22次下降到15次。

2016年，电视日到达率为70.5%，比2014年下降了5.4个百分点。 受以前报道的媒体整体下跌的影响，从2012年到2016年，电视媒体的日到达率呈逐年下跌趋势，到2016年略有下降趋势。 日平均收看时间方面，2016年中国城市居民对电视的日平均收看时间比2015年下降了17分钟，下跌率很大。

最依赖硬件广告的媒体受众数量逐年减少，依赖软文传播的自媒体表现出繁荣的势头，各种新媒体平台相继出现，微博微信依然非常强，h5，小程序的出现 除此之外，碎片化阅读已经成为现在人们接受新闻和了解信息的主要方法，因此容易接收通过新媒体发布的信息，软文的发布处于更有利的地位。

三、影响大的持续性更长

除非广告非常出彩，得到“洗脑”式的效果，像白金一样，硬广告就像惊喜的一瞥，参加者看的时候可能会被吸引，但很快就会被其他新闻文案取代。 投下结束后，很难想产生很大的影响。

在软文本分发中，如果分发相关内容，则不存在总是存在于网络中的问题(不排除由于某种原因而被删除，但概率足够小)。 只需搜索相关关键词即可出现，影响较大的持续性会变得更长。

硬广告在硬广告中起着特有的作用，关于这三点，软文传播的价值与硬广告无法相比。 但是，能否发挥这些强大的价值，重要的是选择是否完成了完全的企划、准备了高品质的软文发表平台和优质的文案文的软文。