什么是“不平坦”的文字呢？ 还有什么是好文字呢？ 重视营销结果被认为是比较有效的流量、购买率和最终达到宣传目的的文字是好的文字。 写字是为了给大家看后，简单，高兴地把这句话给别人听。 如果不达到宣传目的，不管你的千言万语，辞藻再华丽也没用。

文字的使命是博得人气，创造惊人的语言，语言并不惊人。

所以，我希望你的文字能引起人。

首先要做的是把看起来像高端大气的陈旧化像用过的夹克一样扔掉。

你必须向你的文字注入想法。

不平坦的文字其实是创造性的文字。

文字变得像食物里有盐一样有创造性

后味无穷。

那么，如何创造你的文字呢？

文字的想法其实包括以下三个层次。

1、冲击力:冲击力是指感情上影响参加者，是广告引人注目的保障。 例如，以前流传的广告学中所说的3b，大致上利用美人、婴儿、动物，唤起参加者的性欲、母爱、同情，是形成冲击力的比较有效的方法。

原创性:世界上绝对没有任何原创的东西。 但是，即使是旧素材，也请一定要制作出新的图案。

3、关联性:最重要的是想法离不开产品本身。 是不想与产品相关的想法，冲击力越强，就越分散参加者的观察力，将产品作为配角。 因此，关联性其实是文字销售力、实效性的保障。

那么，如何让你的想法兼具这三个好处呢？

简单来说，就是为事物创造新的相关路径。

马哲认为，事情是普遍的联系。

世界上任何两个东西都可以连接起来

比如比尔盖茨和郭德纲都是男人

男人这个概念是连接比尔盖茨和郭德纲的路径。

当然，联系的路径不仅是分类

也可以用其他方法联系

比如郭德纲用的windows系统是比尔盖茨开发的

郭德纲曾经去过美国，比尔盖茨是美国人。

我们还能举一百个例子。

比如香蕉和牛奶都是食物

iphone和鸽子都可以传播消息

体育馆和鸟巢的联系很弱，但总是联系在一起。 比如说，都是建筑。 一个是人造建筑。 另一个是鸟建筑。

……

创造新的相关路径是打破本来的思考惯性，用新的方法使事物相关联。

比如郭德纲和比尔盖茨可以成为搭档。 比尔·盖茨给郭德纲唱歌。

有冲击力吗？

香蕉和牛奶可以搭配香蕉牛奶，甚至奶牛香蕉。

鸟巢和体育馆再次组合，鸟巢变成了体育馆的形式。

鸭子和香烟都是有机物。 再组合一次就成了@凯常老师。

再次相关，把熟悉的东西腐烂成魔法，产生陌生的冲击力。

再关联是开脑洞，创意是谁的脑洞大，谁是牛逼游戏。 但是，开脑洞决不是无限制的乱开，据我所知，开脑洞也必须遵循基本法。 打开没有基本法的头洞，只能说是妄想。

所以最后想说的是关于开脑洞的基本法。 　　

1 .思维导图法

思维导图也叫脑图，顾名思义，是防止你在脑洞时迷路的重要工具。 思维导图的采用可以分为以下几个步骤。

a，以你写的产品或产品的主要卖点为中心，我们称这个复印件为a。

b、接下来闭上眼睛放松心情，开始思考与a有关的问题，如“谁采用它”、“在什么场景中采用它”、“它的颜色”、“它的形状”、“同义词”、“同义词”等。 根据答案，可以继续相关。 关联越深，效果越好，这个想法就越有价值。

以c、a为起点，连接这些回答，形成路径。 或者可以直接把答案和答案变成新的路径。

d，如上所述，打破现有的路径，考虑新的相关方法。

示例:

一家百货公司要在服装上做广告，强调产品给人的尊严感。

所以我们把尊严放在中间，开始提问，写下答案。 　　

选择最显眼的词语之一。

例如，出现频率最高的“政治”。

政治和服装如何形成新的关系？

我想的是“伪装”，政治家需要伪装。 服装是很好的伪装手段。

所以我们写了这样的文字

好吧，现在你达到了许舜英的水平。 哈哈哈。

2 .直接联想法

直接联想法适用于为了比较简单节约时间而需要迅速完成的文字。

直接联想法把产品的卖点放在第一位，比如产品的卖点是“低价”的情况下，我们可以写与所有“低”相关的词。 例如，“低调、低俗、低腰裤、低级趣味、低裙……”

请在其中选择一个最有冲击力的东西。 是的。 “低裙”。

然后，你可以写这样低级趣味的文字。 (我只是用来举例，不能说这是个好文字。

3、意象展开法

形象展开法与思考指导图相似，也是从卖点到形象的联想。

同样进行联想，但形象展开法与直接联想法相反，形象展开法联想的拷贝需要具有一定的深度和跳跃性。 当然，刚开始联想的时候，关系有点正常，但随着思考的加深，可以慢慢摆脱陈旧，找到自己的观点。 比如从“色彩”联想到“变色龙”是普通的联想，但联想到“印象派”是深刻的联想。 意象展开法追求跳跃性和深度，可以联想到稍微消极的东西，总之最后再进行一次筛选。

示例:

是房地产广告，水边有卖点。 你能联想到什么？ 水岸人家，渔船唱歌慢吗？ too simple！ 高手可以产生深刻的联想，联想到负面新闻也没关系。 　　

4、头脑风暴

这当然，我个人觉得没什么用。

还没有继续。

5、讨人喜欢的方法

好的文字需要新鲜度。 提高文字新鲜度的做法，除了使用一点新词和怪语以外，还能给一点普通的词汇赋予新的意义，产生新的生命力。 新鲜生动的语言，就像白墙上的大蜘蛛一样引人注目，能吸引眼球，提高记忆度，提高画面感。

示例:

丑八怪、吝啬鬼、人妖、色魔都是有点偏颇的词语，以前流传的方法是不把这样的负面词语放在广告里，但作者在这里给这些词语赋予新的意义，吸引人们的目光，除此之外还要密切联系说明的相关需求。