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如何塑造不像广告的软文 在短期内提升品牌曝光
时间：2018-09-08
发布者：本站编辑来源：文芳阁软文发布平台
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导读： 在许多类型中的软文营销的，要说哪种最容易发挥效果，“借势型”必定上榜。 新闻事件、娱乐动态、社会热点、……只要在标题上带上，点击量...
热点聚集
在许多类型中的软文营销的，要说哪种最容易发挥效果，“借势型”必定上榜。
新闻事件、娱乐动态、社会热点、……只要在标题上带上，点击量毫无疑问会比平常高出很多，这就是借势型软文营销的魔力所在。但要发挥这种魔力并不容易，“借”得不好会适得其反，即达不到软文营销的目的。
因此，就需要懂得运用好这种类型的3个基本法则。
一、关键词设置
这主要是指关键词在标题当中的设置，借势的关键性一步就在于此。
关键词设置的法则是怎样的?实际上，有两个方面，一是包含品牌(产品)词和所借势的热点(事件等)的概括词，如品牌词为文芳阁传媒，所借热点的概括词为“少林寺无遮大会”;二是品牌词和概括词的出现位置，通常是品牌词在左、概括词在右。
那么如何应用这一法则呢?这里有一种通用的格式：
“品牌词：概括词+品牌与热点的共性”，如“文芳阁传媒：企业如何利用公关软文应对315”。
在这里面，找出品牌与热点之间的共性，是一件很麻烦的事情，因为很多时候热点与你的品牌之间没有联系。所以这时候就要懂得创造共性，或者说是间接的共性。
比如，文芳阁传媒与“少林无遮大会”之间，有什么直接的共性的吗?显然没有，但这并不妨碍对此的借势，因为两者之间在间接上存在着共性，这就是软文宣传。文芳阁传媒专注于软文营销推广，而这一大会的举办显然不是闭门较艺，需要对外宣传，这样两者之间就有了共性。
二、冲突点的挖掘
既然是借势，就意味着所借用的热点已经被报道了无数次，因此只是简单地再将它重复一遍，;则失去了借势的魔力。
“冲突点挖掘”法则，就是为应对这种情况而存在的。挖掘出热点中的人、事、物上的冲突点，将读者的关注点从热点本身，转移到冲突点上，进而带入到品牌、产品等的宣传推广上。
1、怎么减少因此产生的负面影响?
2、公关软文、软文宣传能够有效减少。
3、文芳阁传媒在这方面有着丰富的经验。
三、传播有用信息
我们不能为借而借，是这一法则的根本所在。借势是为了更好发挥软文营销的作用，将品牌、产品等推销出去，使为了让用户通过这一借势软文，记住自己的品牌。热点终究会消退、新闻事件也具有时效性，没有有用的信息，用户记住的只会是所借用的热点。
这一法则运用，关键在于对于品牌、产品的认识程度，认识越深就越能提取出核心的信息。但在此之外，还可以参考这一条公式：
共性+冲突点+解决冲突的方法=有用的信息
借势型软文营销所带来的效果，可以说是最为直接、最容易看得到的，虽然也是接近于一次性的，但运用得好，在短期内能够大为提升品牌曝光度，和产品销量。因此，学会运用好3个基本的法则，是非常有必要的啦。
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