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营销软文早期的软文大多是专栏形式，它起源于平面广告的演变，因为此专栏也被称为文案广告。当单纯的平面广告无法深层次证明产品功效，以及所能表达的新闻通过广告不太容易完成的时候，广告就成了文案广告，也即今天所谓的专栏。 专栏被应用最多的行业是对保健、美容等类型花费品的推广，此类产品的优势是内涵较少，客户对他们很少主动关注，因为此简单的平面广告效应十分有限。相反，配上美女图片或较吸引目光的图片，图片文字并茂的对客户进行心理攻击，就能使其产生强烈的需求。值得观察的是手机、数码相机、mp3、闪存等电子花费产品，在文芳阁上的文案基本上也是图片文字并茂，但这类产品是大众较为关注的产品，媒体本身也乐于刊出，因为此，它们的意义不同于专栏。这也是为什么做it 顾客的媒体公关价钱会远远低于花费类产品的原因，而负责任的公关企业也会根据顾客产品的现实的情况进行最为合理的报价。

营销软文媒体总是要发文案的，如果一篇新闻稿的写作程度超过了某报版面中最优秀的文案，而且稿件中涉及的事情又十分符合某报的风格，这样的文芳阁软文已经是武林高手。 然而这样的好事件一般很少发生，即便发生了，一篇新闻稿只对比一个媒体，对于公关企业来说撰稿任务就会过于繁重。

营销软文在无形之中达到新闻炒作的目的。 如家电经常上演的收购案，it 业经常上演的侵犯专利起诉案，涂料领域也有喝涂料的案子，以及具有中国特色的一波又一波的大降价案，还有进来盛行的砸自己家产品的行为，都赚到了媒体的多个笔墨。但这只能较为高级的新闻炒作，但是讨论很少升级，因为此效果也就通常。 最基本的无形胜有形的文芳阁文案，也不是公关稿件的最高境界：看似站在第三方立场进行公正评论，但文案的整体却为用户说话。