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经营方略2017年6月下如今，利用微信公众平台投放广告已成常态。公众号软文广告成为运营者在海量新闻时代寻求突围的手段，对其叙事优势的归纳总结能为自媒体时代的整合传递营销带来新思路。

公众号软文广告的概念

受微信的媒介属性、客户花费行为、碎片化浅阅览以及互联网亚文化等因素的综合影响，微信客户更倾向于在闲暇时间花费文芳阁软文。客户市场内容消费行为的改变促使微信公众号在投放广告时使用软文叙事策略，以弱化客户对广告新闻的抵触情绪，提升商品新闻的导入度。

在以前传下来媒体时代，文芳阁作为约定俗成的概念，即指公司通过策划，在报纸、杂志或互联网等媒体上刊登的可以提升公司品牌形象和知名度，促进公司营销的一系列推广性、阐释性文案，包括特定的信息报道、深度文案、付费短文广告、范例拆析等。①微信的出现与采用，拓宽了软文文案广告的传递渠道，丰富了软文文案广告的内涵与外延。结合微信的媒介属性来看，笔者认为，文芳阁软文文案广告是指个体、公司或社会组织等行为主体通过策划，在微信公众平台中投放的能够提升客户对商品认识度的说服性文案，常以信息资讯、情感故事、科技知识、健康新闻或恐怖故事等形态为外壳隐藏的广告文本，是一种以营利为目的的广告方法。公众号软文广告在客户及其微信朋友圈客户兴致趣的话题性文案的遮蔽下，巧妙地融合商品新闻，弱化客户对硬性广告告的抵触心理，在较短的篇幅内充分融入多种媒介特点，图片文字并茂，借助于微信客户的社会资源快速将商品新闻导入市场，潜移默化地向客户传播商品新闻。