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软文的硬效果就是要能卖货。顾名思义，软文是相对于硬广来说，由公司的市场策划人员或广告商家群体的文字人员来负责撰写的文芳阁。与硬性广告告相比，精妙之处就在于一个软字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇新闻稿的时候，你以冷不丁地掉入了被精心设计过的文芳阁陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的宣传效果。如果说硬性广告告是外家的少林功夫；那么，文芳阁则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段，文芳阁的最高境界是把广告写的不像广告。

广义的包括特定的信息报道、深度文案、付费短文广告、范例拆析等有的电视节目会以访谈、坐谈方法进行推广，这也归软文。一种不拘泥形式的文案表达方法；它是为宣传而出现的一系列文案性操作做法,也是此类方式下文案、文案等的代称。

指公司通过策划在报纸、杂志、dm、互联网、手机短信等推广载体上刊登的可以提升公司品牌形象和知名度，或可以促进公司销售的一点推广性、阐释性文案，。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。

软文的快速发展趋势

文芳阁从1999年成就脑白金至今已经疯狂了12年，1999-2000年也是第一个软文高潮，各公司开始重视软文和积极模仿；从2002年文芳阁 的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文文案写手和团队开始浮出水面。但是从2003年开始，软文的辉煌时期已过，进入了平稳期，软文的媒体也开始上涨，几乎与硬性广告告持平，使软文被迫开始革新。