703字，读完约2分钟

软文有什么特点？不论是简单的付费文案广告，还是具有深厚原创功力的各种文案，软文都与以前传下来营销中采用的文字和广告截然不同，具备多种 优势。

主题集中。营销软文主旨不是零碎的，而是有完善主题的。即使再短 的软文，也应提供独特而专一的主题。文字和广告可以是一个简单的口号，例如以取暖器为您带来春天般感受'而软文则可以围绕该取 b爰器的采用过程，打造出一个xx取暖器为某人带来春天般温暖的故 事。

分享就足够了。软文的内文应该是网民可以与家人，朋友甚至是陌生人分享和享受，然后分享他们的阅览互联网。普通的洪，广告往往不强调这一些。

营销软文有什么利益？例如，房地产的广告页面具有关于建筑特征，周围设施等的新闻，但是阅览对象的共享人仅限于有意购买房屋的人。相反，由房地产推出的软文《在这里，我们面朝心中大海》讲述了与买房压力关联的歌词。不论是想要立即购买房屋的网民，都能与他人分享。

融入自由。软文的柔和性尤其体现在它整合媒体，布局或信息表达渠道的能力上。在以前传下来的纸质媒体中，单独的区域一般用作广告区域，或杂志封面的封面，或报纸的单独部分，这将使网民有意识地不使阅览这些内文并专注于有意义的新闻。在上文中，营销软文内文在其潜意识和整体浏览体验中与环境不相容。

相比来说，软文强调能尊重媒体风格，如母婴论坛上的婴儿奶粉 蚊，采取分享信誠进行问答的形式，与之相t匕，论坛客户湿幸的 普通交流形式也没有什么不同。通过类似做法，营销得以成功融入环 境，走到受众的意识中。

点睛

当然，要判断软文的成功，您不能仅仅采用软作为唯一标准。但良好的软文具有强烈的软效果，因为此受到市场的欢迎。认知到这一些， 是学习软文编写和营销的第一课。