软文营销是近几年新兴的营销手段，是建立品牌形象和提高企业口碑的重要举措。软文营销策划案首先要确定营销目标，本文结合实际情况，介绍软文营销策划案的具体要点。

1.宣传范围确定

根据要营销的产品，先确定营销的宣传范围，比如宣传的媒体、宣传的地域范围、宣传的对象等，要把握宣传的范围，以提高宣传的效果。

2.宣传形式确定

宣传形式包括宣传渠道和宣传内容，如宣传渠道从传统媒体（报纸、杂志等）、新媒体（微博、微信、网站等）等，宣传内容以文字、图片、视频等来宣传，针对不同的宣传形式，要有不同的策略。

3.宣传内容确定

宣传内容要有针对性，要突出产品的优势，宣传的内容要有趣、有新意，以便吸引消费者的眼球，而且要有可操作性，以促进消费者的购买行为。

4.宣传效果评估

宣传营销活动实施完毕后，要对宣传营销效果进行评估，比如宣传的受众人数，宣传的受众反应等，根据宣传效果，可以做出不同的调整，以便提高宣传的效果。

5.经费预算

经费预算是宣传营销活动的基础，预算要合理，参考市场行情和实际情况，要有足够的经费支持宣传营销活动，以保证宣传活动的顺利进行。

经过以上分析，软文营销策划案应包括以上几个要点，要确定宣传范围、宣传形式、宣传内容、宣传效果评估和经费预算，以确保宣传营销活动顺利进行，提高宣传的效果。