当下，软文营销在企业纷纷采用，它是一种新型的网络营销手段，也是一种利用“信息”进行的“软实力”的营销。

软文营销的特点是采用文字为主的宣传手段，以较为客观的观点，介绍企业产品、服务，塑造企业形象，提升企业口碑，实现企业的营销目的。

和传统的文化营销相比，软文营销有着显著的特点：

一是软文营销更加灵活，具有更宽泛的传播媒介，可以以文字、图片、视频、动画等多种形式，通过博客、论坛、社交媒体、搜索引擎、视频网站等渠道进行广泛的传播。

二是软文营销更加实用，可以通过客观的文字、温和的言辞，宣传企业产品和服务，将企业的特色优势大化地展示出来，增强消费者的认知度，加深受众的印象，构筑企业的品牌形象。

三是软文营销更加细致，可以通过定制化的软文策划，根据企业定位，针对不同的受众，分段定位、分类营销，通过更为精准的策略，达到更佳的营销效果。

软文营销使企业在网络时代具有了更强大的发声权，也为企业带来了更多的可能性。企业若能把握软文营销的特点，结合企业自身的定位，把握营销节奏，一定能取得较好的营销效果。