软文营销是一种日趋流行的网络营销方式，它的实质是利用文字形式将产品特点和优势进行宣传，以达到营销的目的。软文营销的成功要有三大要素：内容、形式和受众。

1.内容

软文营销的最基础要素就是内容，它是为读者传达消息的唯一工具。如果内容没有传达出有价值的信息，那么营销效果就会大打折扣。因此，在创建软文时，应当把握内容的实用性和有价值性，做到既能让读者感兴趣又能让读者收获知识。

2.形式

软文营销的形式是指它的文字表达方式。形式的好坏直接影响着读者的眼球，从而影响着读者的阅读兴趣。因此，营销人员在创作软文时，要注重文章的构思、语言的选择和句子的表达，尽量使文章有趣、易懂、有新意，以便提升读者的阅读兴趣。

3.受众

受众是软文营销的关键，因为受众的把握决定了营销信息的准确性、及时性和完整性。只有找到合适的受众，才能更好地把营销信息传达出去，也才能使营销效果最大化。因此，营销人员要做好受众的细分研究，根据受众的细分情况，进行针对性的营销活动。

4.渠道

渠道是传播营销信息的桥梁，它决定着营销信息最终传播出去的效果。营销人员要根据自身的优势，寻找适合自己发展的渠道，以最大限度地开展营销活动，把营销信息传达给最大的受众。

5.结合行业发展

软文营销不仅要紧跟行业发展趋势，还要有利于行业发展的步伐。营销人员在创作软文的时候，要紧跟行业的发展趋势，把握最新的营销策略，力求在行业中发挥更大的作用，有效推动行业发展。

总结来说，软文营销要把握三要素：内容、形式和受众，还要注重渠道和行业发展，只有做好这些准备，才能把营销信息传达给有效的受众，最终达到营销的目的。