软文营销，也叫广告软文，是指以文字的形式宣传企业的产品或服务的营销方式。它的目的是通过传播有关企业的文字信息，让潜在客户了解到企业的产品、服务，从而提高企业的影响力和销量。然而，软文营销也存在利与弊，本文对此进行分析。

利：节省营销成本

软文营销的优势在于节省营销成本。相比于传统的营销方式，软文营销的成本要更低，而且可以达到较大的营销覆盖面，让企业节省精力和费用，在短时间内达到较好的营销效果。

利：节约时间

软文营销不用准备那么多的广告物料，也不用花费大量的时间进行制作，只需要准备文字内容，就可以迅速发布，有效提高营销效率。

弊：软文营销效果难以把握

软文营销比较难以把握，企业很难准确判断信息传播的效果，由此可能会导致营销效果低于预期。

弊：软文营销易被识破

软文营销的弊端在于容易被消费者识破，如果没有文字内容的质量保证，那么消费者很容易就能认出营销属性，这样就会影响营销的效果。

弊：软文营销容易被屏蔽

软文营销的信息很容易被网络系统屏蔽，很多信息可能会被网络系统识别为垃圾信息，这样就会影响营销的效果。

弊：软文营销容易被屏蔽

软文营销容易被盗用，一些不良商家会把别人的软文抄袭过来，这样会降低营销的影响力，也会让企业失去一定的声望。

通过以上分析，可以看出软文营销既有优势，又有劣势，企业在使用软文营销时，应该把握好优势，并加以利用，同时要注意避免其缺点，以达到最好的营销效果。