软文营销是指利用发布到特定的新闻媒体和网站等，以文字为主的相关网站内容，进行品牌及产品宣传的营销方式，其目的是为了提升广告投放效果，从而实现品牌及产品的推广。软文营销是一种有效的营销手段，对提升品牌知名度、拓展网络渠道，开拓市场，促进销售等具有重要的作用。

软文营销的优势

1、软文营销具有很高的调动社会关注度，借助社会的口碑传播，可以获得更多的宣传效果；

2、软文营销有助于提升品牌知名度和美誉度，并以此增强消费者的购买欲望；

3、软文营销的成本比较低，在有限的营销预算内就可以实现宣传的效果；

4、软文营销灵活多变，可以根据营销目标，不断改变营销手段，以达到最佳的效果；

5、软文营销可以很好地拓展企业的网络渠道，扩大企业的影响力，更好地实现企业的经营目标。

软文营销的劣势

1、软文营销对于文字功底要求较高，需要有一定的文案功底，以及专业的写作技巧；

2、软文营销的效果受到新闻媒体的限制，新闻媒体的发布范围有限，影响力也不大；

3、软文营销的效果受民众偏好所影响，当民众对品牌熟悉程度不够或对品牌消费负面偏好时，营销效果会受到影响；

4、软文营销的发布范围有限，无法覆盖全国范围的消费者，影响力也不能满足企业的需求。

软文营销的策划

1、明确营销目标，确定营销投放的渠道。例如：发布到新闻媒体、社交网站等；

2、制定软文营销方案，确定文章主题，确定文章内容；

3、编写软文，编写文章内容，文字要有说服力；

4、审核文章，验证文章内容是否符合要求，确保文章质量；

5、发布文章，发布文章到指定渠道，并进行相关推广。

软文营销的结果评估

1、收集和分析文章发布的反馈数据，如点击量、转发量等，评估软文营销的效果；

2、收集和分析企业网站的用户数据，如访问量、留言量等，评估软文营销的效果；

3、收集和分析企业销售的数据，如销售量、营业额等，评估软文营销的效果。

软文营销是一种有效的营销手段，可以有效提升品牌知名度，推广企业影响力，促进销售，扩大市场份额，以达到提升品牌知名度和拓展网络渠道的最佳效果。但是，在实施软文营销的过程中，仍然需要注意文章的内容和投放的渠道，以保证营销的有效性，最终实现企业的经营目标。