644字，读完约2分钟

软文与广告最大的区别之一就是其传递性，软文作用在于传递性，而广告大多更强调广告性，但是软文并非天生就具有好的传递性，而是有质量、懂得把握其软硬性的文案才能兼具传递性和广告作用。软文首要投放于纸媒和网媒，在渠道方面的道理是一样的，就是所投放的媒体得有人看，再好的软文如果没人看也无法发挥其作用，目前软文的发布费用并不高，比如文芳阁，通常知名的媒体也就几十块。虽然投放软文都难能获得好的展示位置，但对于本身人气高的网媒，每天浏览次数上成千上万，你所投放的软文在很小浏览率之下也能获得不错的浏览次数。

当然，标题的可读性和吸引性不在话下，通常撰写软文的写手都会观察标题的吸引性，但不要忘了，对于有seo经验的人来讲，标题的作用远不在于此。正如第一部分讲到，媒体的选择非常重要，对于知名的网媒要不是百度等各大搜索引擎的信息源，就算不是，也在各大搜索引擎获得不错的收录和排名，所以好的标题能起到很好的广告推广效果，比如文芳阁是做软文发表的平台，那我在撰写软文时就可以用文芳阁+软文发表等词作为标题，这样别人在搜索软文发表关联词时，就会显示我的文案，这样顺带着也就把文芳阁宣传出去，这是软文最大的作用之一。

选择好的媒体，不仅能让你实现以上的作用，还能起到知名度的效应，对于经常在各大知名网媒出现的企业品牌，客户总能给予更高的信任度，增加公司的可靠度，你还可以把媒体的推广报道截图，然后放在印刷品或者是推广册上给顾客看，增加权威度和企业品牌度。这种信任度虽然不会马上起作用，但在客户做决定时，在最关键的时刻它开始起作用了。