软文营销和硬广告是两种常见的传播形式，他们在功能效果上有着明显的区别，一起深入认识它们吧。

首先，从传播形式上看，软文营销是以文字、话语为主的信息传播形式，其内容是以客观真实的信息展示主题，内容可以是文章、稿件、报告等，最主要的是内容可以被消费者认可的，硬广告则是以图文、视频、话语为主的信息传播形式，其内容是以主题直接的宣扬，并且会有一定的促销语句，更多的是要激发消费者的购买欲望。

其次，从传播目的上来说，软文营销的目的是以文字加以宣传，更多的是以文字来结合图片、视频、电子书等多媒体形式，对公司、产品、服务等进行持久性的宣传，传播出一种文化气息，而硬广告则是以图文、视频、话语为主的信息传播形式，其目的是以图文、视频形式宣传，更多的是为了激发消费者的冲动购买，达到短期内的推销目的。

最后，从效果上来看，软文营销的效果更持久，以文字结合多媒体形式，可以更好的传达出品牌的文化，让消费者了解公司、产品、服务，更容易让消费者认可，而硬广告的效果更为短期，以图文、视频等形式，更多的是以激发消费者的冲动购买为目标，达到短期推销的目的。

总体而言，软文营销和硬广告是两种不同的传播形式，他们在目的、内容、传播形式、效果等方面都有着明显的区别，软文营销更加注重持久的宣传，而硬广告更加注重短期的推销，了解这两者，可以让我们更好的选择传播形式，更好的宣传和推销自己的产品和服务。