网络营销是一种用于宣传和推广企业品牌、商品和服务的现代市场营销手段，它集中利用了互联网、移动互联网、电视网等多元化的新媒体，并与其他传统营销手段相结合，以实现企业宣传和推广的目的。在网络营销中，软文营销扮演着重要的角色。

软文营销是指品牌企业通过自己的官方网站或者其他新闻媒体发布的相关行业的文章，这些文章可以是有关品牌的介绍、有关品牌的新闻、有关产品的介绍、有关行业的观点文章等来宣传和推广企业品牌、产品和服务。软文营销有利于让更多的消费者了解品牌企业，有利于提高品牌企业的知名度，更有利于提高品牌企业的美誉度。

软文营销的优势在于可以更有针对性的、更精准的传播信息，通过软文营销发布的文章，可以有效的把企业的产品、服务和品牌介绍给目标消费者，打开消费者的认知，增加消费者对品牌的关注度，更好的宣传和推广企业的品牌、产品和服务。

另外，软文营销还有利于提升搜索引擎排名，因为软文营销发布的文章通常包含有丰富的关键词，有利于企业网站被搜索引擎更好的收录和排名，有利于提升企业在搜索引擎中的排名，有效的提高企业的知名度和美誉度。

综上所述，软文营销在网络营销中起到了重要的作用，可以有效的提升企业的品牌知名度和美誉度，有助于企业更好的推广和宣传品牌，更有助于企业提升搜索引擎排名。