软文营销和硬广告是两种经常被企业在市场营销活动中采用的方式，它们有着不少共同点，但有着很大的区别。

首先，从传播方式上来看，软文营销通常是在网络媒体上发布，而硬广告则以报纸、电视等传统媒体为主，但也有在网络媒体上发布的情况。

其次，从传播内容上来看，软文营销主要是向目标消费者提供一些有关产品和服务的介绍，以及企业的文化和价值观，以此来推动销售，而硬广告通常会以直接性、简洁性的形式向消费者表达商品或服务的优势，以促进销售。

再次，从传播形式上来看，软文营销更倾向于以更加自然的方式介绍企业的产品，采用的是以文字的形式，字里行间透露出企业的价值观，而硬广告则更多以图片、视频等形式进行传播，以增强消费者的记忆深度，更直接的把企业的产品信息告诉消费者。

最后，从传播效果上来看，软文营销更多以品牌推广为主，让消费者了解企业文化，以此来建立企业在消费者心目中的知名度，而硬广告则更多以销售为目的，以最直接的方式向消费者传达企业的产品和服务，以此来促进销售。

总之，软文营销和硬广告各有优势，企业在进行市场营销活动时，可以根据自身的实际情况，结合消费者的喜好，来选择最合适的方式进行营销，达到最佳效果。