软文硬广，是一种混合的营销策略，用于提高知名度和品牌知晓度，从而提高业务收益。它将温柔的文字技巧和硬性的广告技巧有机地结合起来，使用户既可以获得受欢迎的信息，又能得到必要的产品促销。

一、软文的作用

软文的主要作用是通过文字引起用户的兴趣，增加品牌知名度，推广形象，传播宣传信息，以及提高品牌在消费者心目中的知名度。软文也可以帮助企业建立品牌知名度，提高消费者对品牌的认知度，同时也可以提高网站的流量。

二、硬广的作用

硬广的目的是使用更直接的方式让更多的人了解和参与这个品牌的活动，增加消费者的关注度，以及提高品牌的销售量。硬广可以通过网络媒体、广播媒体、电视媒体等方式，让更多的人知道这个品牌，从而增加品牌的销售量。

三、软文硬广的结合

软文硬广，两者的结合共同起到了积极的促销作用，软文可以促进品牌的形象构建，而硬广则可以直接带来硬性的销售，两者的结合可以更有效地实现营销目标。

四、软文硬广的原则

软文硬广应该遵守的原则有：一是要符合客户需求，把握客户心理，让客户产生共鸣；二是要合理分配软文和硬广的比例，这样才能有效地提升品牌知名度；三是要合理分配营销费用，以求有效投入。

五、软文硬广的注意事项

在使用软文硬广策略时要注意以下几点：一是要把握好软文和硬广的比例，使其有机结合；二是要让营销信息简洁易懂，抓住用户的痛点；三是要注意信息的传播，重视用户反馈，以便及时调整营销策略。

总之，软文硬广是一种有效的营销策略，可以有效地提升品牌知名度，吸引更多的消费者，从而达成营销目标。