软文是指一种形式的文字宣传，是在媒体上发布的，有一定的宣传性质。它和正常的新闻报道、报纸杂志等宣传形式有明显的不同，但也有一定的相似之处。

软文在媒体上的发布，是指将一篇具有一定宣传性质的文章，以新闻报道、报纸杂志等形式发布在媒体上，以达到一定的宣传效果。软文通常会伴随着一些图片信息，有助于加强宣传效果。

软文的内容通常是展示一家企业、一款产品、一项活动等信息，以及相关的背景、定位、宣传口号等内容，进行宣传，有助于提升企业、产品、活动等形象和知名度。

软文可以指在媒体上发布的宣传文章，也可以指在网络上发布的宣传文章，主要包括新闻稿、网络文章、网络论坛、网络博客等形式，用于宣传企业、产品、活动等信息。

软文宣传是企业进行品牌宣传、推广的有效手段，可以有效提升知名度，增加企业的知名度，提升品牌形象，促进产品的销量，帮助企业实现商业目标。