软文，又称宣传文章、广告文章，是指在某种媒介上刊登的以宣传某种产品、活动、思想等为主题的文字性文章。软文的宗旨就是公关宣传，即宣传文章的主要内容是某种品牌、企业、机构或其他实体的介绍和宣传。

软文的特点是其文字内容比较客观，文章设计有一定的策划性，突出宣传要点，同时又不失客观性，不以直接广告的形式出现，而是使用有趣的故事、有趣的事例等来实现宣传的目的。

软文常常分为两类：一类是媒体软文，其意义是介绍企业、产品或其他实体，使其在媒体上得到宣传，进而获得更多的客户群和消费者；另一类是社交媒体软文，其意义是在社交媒体上发布一篇文章，以提高企业、产品或其他实体的知名度，吸引更多的客户群。

综上所述，软文就是为了宣传某种产品、活动、思想等而制作的文字性文章，以宣传和社交为主要目的，它可以被用来宣传企业、产品或机构，也可以被用来在社交媒体上发布一篇文章，以提高企业、产品或其他实体的知名度。