软文是指主要以文字、图片等形式，介绍公司、品牌、产品、服务或其他推广内容的文章，它可以扩大品牌知名度，增加消费者对品牌产品的认知，提升品牌价值，从而达到宣传目的。

软文是一种比较容易被多数人接受的宣传手段，因为它不像广告那样强势，而是通过温和的宣传方式，将品牌的价值传递给消费者。

此外，软文还有一个主要特点，就是它可以起到说服力，由于软文本身具有说服力，消费者在阅读过程中也会更容易接受其中的信息，从而达到宣传的效果。

总而言之，软文是一种宣传手段，它具有温和的传播效果，能够起到一定的说服力，从而达到宣传的目的。