软文推广是指以文字为主，其他媒体资源作为辅助，以网络为载体，运用传播学的原理和方法，有效地传播和推广特定信息的一种营销策略。软文推广既要保持软性，也要保持硬性，这就要求企业在执行软文推广时，能够把握好软与硬的平衡，以达到最佳效果。

首先，要建立一个正确的营销理念。营销理念是企业营销推广的重要依据，它也是软文推广的根本原则。企业要把握住好营销理念，做到既要坚守企业的宗旨，又要结合当下的市场环境，以确保营销的有效性和高效性。

其次，要把握好软文推广的内容。有效的软文推广内容一定要既要做到软性，又要做到硬性，这就要求企业在推出软文时，要注重内容的传播效果，同时也要注重内容的实效性。

再次，要把握好软文推广的渠道。软文推广要想收到良好的效果，就需要选择合适的渠道。企业可以选择多种渠道，比如通过网站、论坛、微信公众号等，来提升软文推广的效果。

最后，要把握好软文推广的时机。软文推广的时机十分重要，如果发布的时间不当，就可能影响到软文的效果。企业在进行软文推广时，要结合时间和市场的变化，选择最佳的时机发布软文，以达到最佳的效果。

综上所述，企业在执行软文推广时，既要建立正确的营销理念，又要把握好软文推广的内容、渠道、时机，从而把握好软性与硬性的平衡，以达到最佳的营销效果。