软文广告是一种比较特殊的广告推广形式，它采用软文作为推广媒介，以报纸、杂志、网络等形式发布，用以引导用户认识和购买某种产品或服务。相比于传统的广告形式，它的推广效果有更好的持久性，也更加有利于企业形象的塑造。

1.软文广告的定义

软文广告是指利用文字、图片等形式，以类似新闻报道或专业分析的方式，对某种产品或服务进行阐述，以激发读者的购买欲望的一种广告形式。它的定位在于通过文字的叙述，让消费者自然而然的了解到品牌的优势，有效的提升了品牌的知名度和口碑。

2.软文广告的优势

软文广告有很多的优势，其一是节约成本，软文广告的文案构思及整体制作成本要比传统广告形式低，这样可以节约企业的广告费用；其二是宣传效果好，软文广告可以让消费者更深入地了解某种产品或服务，传达出品牌的价值，宣传效果更好；其三是带来持久影响，软文广告比较隐蔽，消费者看起来更像是在读一篇文章，可以更持久的影响消费者，对品牌的形象塑造也有更好的效果。

3.软文广告的构成

软文广告的构成主要有文字介绍和图片搭配，文字介绍是核心，文字介绍必须清晰，有说服力，能够帮助消费者更好的了解品牌的价值；图片搭配则是为了增强文字的效果，有利于消费者更准确的理解品牌的特性，也有利于更好的推动品牌的宣传。

4.软文广告的策划

软文广告的策划要从消费者心理出发，首先要确定企业的目标客户群，其次要从客户的角度出发，抓住消费者的关注点，再次要从品牌的角度出发，把品牌的价值表达清楚，最后要突出文章的风格，让受众能够更加容易接受品牌的宣传。

5.软文广告的发布

软文广告的发布平台有很多，比如报纸杂志、社交媒体、网络论坛等，各发布平台有不同的优势，比如报纸杂志可以让品牌有更好的曝光度，社交媒体可以让消费者可以更加方便的分享，网络论坛可以让消费者更多的参与到品牌的宣传中来。

总的来说，软文广告可以帮助企业更好的宣传自己的产品和服务，从消费者的角度出发，抓住消费者的关注点，从而让更多的人了解企业的品牌价值，从而更好的推动企业的发展。