软文广告，也叫软性广告，是指以新闻报道、评论、访谈等形式而不是明确广告语的形式，通过有影响力的媒体发布进行推广的一种营销手段。软文广告与传统的广告形式相比，可以更好地凝聚受众，传播更多的信息，从而达到更好的营销效果。

1、软文广告的作用

软文广告可以有效地提升企业营销效果。首先，软文广告可以帮助企业提高知名度，更好地宣传企业及其产品，增加企业形象。其次，软文广告可以帮助企业拓宽市场，扩大客户群体，建立品牌的认知度，以及提高企业的知名度和美誉度。后，软文广告可以提高企业的销售量和营销成效，提升企业的竞争优势。

2、软文广告的特点

首先，软文广告的受众范围广，可以覆盖各个年龄段、各个社会群体、各个行业。其次，软文广告的传播效果好，可以有效地传播企业和产品的信息，提高企业品牌知名度，从而提升企业的市场份额和收益。后，软文广告的成本低，可以通过报纸、杂志、网络媒体等多种媒体进行宣传，这样可以节省企业的营销费用。

3、软文广告的制作要求

首先，软文广告文案要具有新颖性和吸引性，文字表达要清晰，文章结构要合理，内容要准确、全面、简洁，而且要树立品牌形象。其次，软文广告发布范围要广，可以选择多家媒体进行发布，以便更好地宣传企业和产品。后，软文广告要有良好的宣传计划，针对不同的受众，制定不同的营销策略，以达到佳的营销效果。

4、软文广告的投放方式

首先，可以通过报纸、杂志、网络媒体等传统媒体进行发布，同时也可以利用微信、微博等社交平台进行发布。其次，可以通过联合广告、活动营销、互动营销等方式提高软文广告的受众范围，从而提高营销效果。后，可以利用SEO技术，提高软文广告在搜索引擎中的排名，从而提高网络营销效果。

5、软文广告的注意事项

首先，软文广告要注意不能有明显的广告性质，也不能有过于虚假的陈述，以免招致监管机构的处罚。其次，软文广告要注意不能违反媒体的发布规定，以免影响软文广告的发布效果。后，软文广告要注意不要侵犯知识产权，以免招致法律纠纷。

总之，软文广告是一种有效的营销工具，可以有效地拓宽企业的市场，提高企业的知名度，提升企业的营销效果，但是在营销的过程中也要注意遵守相关的法律法规，以免影响企业的发展。