软文有着温柔、抒情、感性的特点，一般用于拉近消费者和品牌之间的距离，以营造情感共鸣。从9月开始，软文向硬文转变，以更具说服力的口吻和更严谨的思路推动消费者有效参与，更好地宣传品牌。

1.软文向硬文转变的原因

转变的原因有很多，主要有以下几点：
1）消费者的需求发生变化，对信息的理解能力提高，他们更为追求的是有效的信息，而不是简单的情感性信息；
2）消费者的社交媒体使用也有明显的变化，他们更倾向于实时的、深入的内容；
3）移动互联网的普及，消费者对信息的获取速度加快，他们不仅想要短小精炼的信息，还期待深度的内容。

2.硬文内容构成

硬文内容一般包括以下几个要素：
1）事实，一般用来让观众确信信息的真实性；
2）数据，用于支撑文章的观点，强调信息的准确性；
3）分析，用于拆解信息，提升文章的深度；
4）观点，确保文章有一定的说服力，让文章有一定的方向性；
5）案例，通过实际案例，详细地举例说明，以增加文章的可读性。

3.硬文文章结构

硬文文章结构一般分为以下几个部分：
1）标题，要简洁、精准地概括文章主题；
2）引入，对文章主题进行简要的介绍，引出主要内容；
3）正文，文章的主体部分，要把握好文章的先后顺序；
4）结尾，重申文章主题，给出总结性的观点。

4.硬文文体特点

硬文文体特点有以下几个方面：
1）更强调逻辑，要求文章的思路更为严谨；
2）更强调事实，要求文章的内容更具有可信度；
3）更强调可读性，要求文章的内容更易于理解；
4）更强调说服力，要求文章的内容更具有说服力。

5.硬文文章应用

硬文文章一般用于以下几个方面：
1）宣传品牌，用于增强品牌的可信度和影响力；
2）拉近消费者和品牌之间的距离，让消费者通过文章更加了解品牌；
3）推动消费者参与，让消费者更加主动地参与到品牌的活动中来；
4）增强消费者的参与感，让消费者在文章中有所发现，更加关注品牌。

从9月开始，软文由于消费者需求发生变化而向硬文转变，即以更严谨的思路和更具说服力的口吻推动消费者有效参与，更好地宣传品牌。硬文文章要求更强调逻辑、事实、可读性、说服力，并且要简洁、精准地概括文章主题。硬文文章一般用于宣传品牌、拉近消费者与品牌的距离、推动消费者参与、增强消费者参与感等方面。