当下，竞争越来越激烈，企业形象也越来越重要。软文撰写是企业品牌建设的重要手段之一，可以有效地提升企业的形象。但是，不少企业在软文撰写上还存在一定的问题。

首先，软文撰写有一定的规范性，要求具有一定的文化水准，有一定的语言表达能力，有一定的文字功底，才能进行有效的软文撰写。其次，软文撰写要有一定的技巧，要注意文章结构、文章衔接以及文章水准等，要做到文字通顺、表达清晰、简明有力，在表达企业信息的同时，又能够引起终端用户的共鸣，从而起到良好的营销效果。

此外，软文撰写也要注意文章的准确性，文章中的信息一定要符合事实，要有可靠的参考依据，不能编造假新闻或者煽动仇恨，以免影响企业的形象和声誉。

总之，软文撰写是企业品牌建设的重要手段，可以有效地提升企业的形象。但是，在撰写软文时，一定要注意规范性、技巧性以及准确性，以便让企业品牌建设更加成功。