近几年，随着社会经济的不断发展，消费者的消费能力也越来越强，市场竞争也越来越激烈。企业要想在竞争中脱颖而出，必须把握住消费者的心理，吸引消费者，创造出消费热情。因此，营销软文策划显得尤为重要，其中有以下几个原则。

首先，营销软文策划应以企业为主体，服务消费群体，以拓展市场为目的，力求使消费者接受企业的产品和服务，从而获得营销目标。所以，营销软文策划应以消费者的心理为前提，理解消费者的需求，抓住消费者的兴趣点，用有效的形式表达出企业的产品特色，吸引消费者，营造消费热情。

其次，营销软文策划应突出企业的产品和服务优势，强调企业的品牌形象，宣传产品质量，使消费者对企业产品有信心，从而形成正向的企业形象。在此基础上，采用多种形式的文案，如宣传片、广告、网络文字等，将企业的产品和服务介绍给消费者，使消费者更加了解企业，更加喜爱企业。

最后，营销软文策划应注重对消费者的维护，满足消费者的需求，提供优质的服务，保障消费者的利益。企业不仅要赢得消费者的信赖，还要在产品质量上不断地提高，让消费者满意，以此来赢得消费者的支持，保证企业的长期发展。

总之，营销软文策划是企业营销的重要手段，要想在竞争中取得成功，必须把握消费者的心理，营造消费热情，以赢得消费者的支持。