营销策划是营销活动的有效的组织和实施，可以有效地提高企业的品牌形象，增加企业的影响力，从而拓展企业的商业机会。

营销策划的重要性在于，它可以帮助企业准确定位和把握市场趋势，掌握营销手段和方法，挖掘潜在客户，将企业的产品和服务推广到更多的客户群体，使企业的品牌形象更加突出，满足客户的需求，建立品牌渠道，增加企业的市场份额，从而提高企业的经济效益。

营销策划还可以帮助企业更好地了解和把握竞争对手的动向，依据市场营销策略，提出行之有效的市场营销活动，开发新的市场，拓展新的商业机会，使企业在竞争中受益。

营销策划的主要内容包括市场调研、市场分析、市场细分、市场定位、市场营销战略的制定、市场营销组合的设计、市场营销活动的组织实施等。营销策划的最终目的在于，帮助企业建立品牌声誉，提升客户的满意度，促进企业产品的销售，增加企业的市场份额，实现企业的经济效益。

因此，营销策划具有十分重要的作用，企业只有认真策划营销活动，才能更好地提升品牌形象，发掘更多的商业机会，获得更大的市场份额，实现企业的发展目标。