线上软文是指在互联网上经过投放等手段，将营销内容以文字、图片、视频等形式传播出去的一种营销策略。通过线上软文的投放，可以实现品牌的曝光度及知名度的提升，也可以获取更多的流量及客户，为企业带来更多的商机。

1.线上软文的优势

线上软文的优势在于其范围覆盖面的广泛性，可以实现品牌的快速曝光度及知名度的提升，实现了快速的推广效果；此外，线上软文可以在网络上持续传播，可以实现更加持久的营销效果，同时还可以节省大量的营销成本。

2.线上软文的缺点

线上软文的缺点在于，文章的发布缺乏统一的管理，很难保证其内容的质量，这会影响整个营销活动的效果；此外，线上软文也存在一定的被动性，很难实现主动营销，有时会受到一定的社会舆论影响，给企业带来一定风险。

3.线上软文的投放

线上软文的投放，可以通过多种渠道实现，如自媒体、各类论坛、社交媒体等形式。其中，自媒体是线上软文最常用的投放方式，因为可以更加具体的定向受众，更加有效的投放文章，而且文章的阅读量也更加可控。

4.线上软文的策划

线上软文的策划也很重要，需要对文章进行有效的分类，内容上有明确的主题，标题等都需要设计出来，这样才能更好的吸引读者的关注；此外，文章内容上也需要有足够的实际价值，而不是简单的广告宣传，这样才能起到最佳的效果。

5.线上软文的效果评估

线上软文的效果评估也是必不可少的，只有对营销活动的效果进行评估，才能知道投放营销文章的效果如何，进而改进策略，使线上软文的投放更加有效。在线上软文效果评估中，可以通过阅读量、评论量、转发量等数据来评估营销文章的效果。

总之，线上软文是一种有效的营销策略，可以实现快速的推广效果，但也需要进行有效的策划和投放，同时还需要对文章的效果进行评估，才能得到最佳的营销效果。