文案策划是一种全新概念，它根据客户需求以及市场环境，策划出合适的文案，帮助企业实现更大的品牌价值。文案策划分为软文和硬文，软文指的是柔性的文字表达，硬文则指的是硬性的文字表达。

一、软文的特点

软文的特点是柔性的文字表达，让读者能够容易地接受文字内容，而无需进行深入思考。软文以客观而温和的口吻进行表达，不会过于强调产品的优势，它有助于增加知名度，提高公司品牌形象。

二、硬文的特点

硬文则指的是硬性的文字表达，它具有强烈的直接性和现实性，采用针对性强的文字表达，直接针对客户的关注点，强调产品的优势，有效地推销产品。硬文有助于提升人们对产品的兴趣，更有利于实现销售目标。

三、软文和硬文的语言风格

软文和硬文的语言风格大不相同，软文以柔和、温和的口吻进行表达，以客观、普遍的角度来描述，而硬文则更加强势，采用直接的方式描述，突出产品的优势，使人们更容易接受和理解。

四、软文和硬文的实施方式

软文和硬文的实施方式也有所不同，软文适用于一些长期的推广活动，可以通过宣传和社交媒体进行推广，而硬文则更适合进行一些短期的推广活动，可以通过户外广告，以及报纸和杂志等传媒进行推广。

五、软文和硬文的效果比较

软文和硬文的效果比较，软文可以有效提升品牌形象，增加知名度，而硬文则更加有利于提升客户兴趣，更有利于实现销售目标。

文案策划分为软文和硬文，它们的特点、实施方式以及效果都有所不同，在实际的营销活动中，可以根据不同的推广环境，选择合适的文案策划方式，实现更大的品牌价值。