经典营销软文案例:
5、百事可乐猴年广告,笑着喊出来
本故事讲述了主人公百事可乐百年传承的故事。从1837年开始,百事可乐推出了《把乐带回家之猴王世家》,这次百事可乐邀请六小龄童讲述了百事可乐猴年广告,讲述的是百事可乐来了后将如何传承和发展。广告片里,不仅反映了一代人儿时对于孙悟空这一经典的猴王形象的崇拜和模仿,还请六小龄童讲述泪点故事,配上熟悉的背景音乐,在勾起人们儿时记忆的同时也令人感慨唏嘘。作为经典形象,六小龄童和孙悟空在中国有着非常高的知名度,是几代人的童年,而这也恰恰与猴年猴文化非常相符,也契合了中国人对这一文化的记忆点。
同时,借助“把快乐一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家”的广告语,简洁明了地诠释了广告的主题和百事可乐的品牌核心,借助快乐的传达,不仅侧面表现出其品牌的悠久与传承,更传达出一种美好愿景,迎合了消费者的情感需求,也同时在他们的印象中进一步构建、巩固了百事可乐的这一形象。
在这次营销中,百事可乐的营销目的不仅是进一步建立品牌认知度,更是借助这一情怀营销进行促销活动。它获得巨大成功的原因,不仅仅在于广告内容借势猴年文化,用情怀打动了消费者,更在于借助网络媒体进行传播,为其带来极高的曝光度和传播量,再配合限量版产品,在销售上获得了非常可观的成绩。
案例二:海尔微博营销
海尔也是非常经典、知名的民族品牌,其海尔兄弟的品牌形象也是深入人心,作为一个老品牌,谁也没有想到,海尔竟然在微博上拥有了新的品牌个性,还将微博营销玩得风生水起。
微博上的海尔官方号似乎可以在很多热门微博的评论区里找到,而借助幽默、个性的评论,与其经典老牌的官方公号形象形成了强烈反差,引来很多网友的注意和调侃,所以经常都能看到其评论登上热评。
海尔的这一形象,最初是从搞事开始形成的。2016年,一位网友在微博上发出了不知选哪一款豆浆机的苦恼,为此她还在专门在微博发文中一一@了几大豆浆机厂商,包括九阳、苏泊尔、美的这几个知名品牌,结果这条微博引来了这几大品牌官微的注意和评论,它们纷纷推荐自家的产品,而其中更是“乱入”进了海尔官微的评论“选我,其他都是尘土”,并且这一傲气的评论还被推上了热评,颇有搞事的势头。正是因此,海尔官微霸气的评论和个性的言语成功成为了一个微博红人。