如果你不擅长热点，你只能抓住机会多次逃跑。

最近的热点真的很磨蹭~小编推测明天各公众号的文案会是双罗长话。 巧妙地租热点会直接切断你的复印件。 相反，擦错热点会成为舆论，所以热点也不要磨蹭。 但是你真的要蹭热点吗？

那么，学习如何很好地租热点吧~

请看下面左右两段的复印件。

上左右两段的复印件代表同一事件，出现在公众号上的话你点哪个复印件？ 选择传递左边还是右边的副本？

以下是正文。

一、热点能带来什么现实利益？

简单来说，就是总结阅读量、粉丝量、转发率三点。

例如，曾经有微信大尺寸的“潮人小罗”，去年10月25日发表了“涂保时捷开豪车，和女主播约会”的复印件。 直播加上女主播的社会热点，光是腾讯视频就有1200万次广播次数。 这个文案的评论称赞了“潮人”。

再看看热点给我们的膨润粉。 去年8月15日，“爱八卦成长协会”在王宝强事件后发行了“王宝强前经纪人100多个开房记录，被前妻揭露，王宝强两天前知道马蓉出轨”的复印件，这个复印件直接带来了32万的膨胀量。 最简单的例子是，杜拉斯在韦聊天中心基于热点的创意销售比日常销售多40%。

根据以上例子，巧妙地租热点会给我们的阅读量、粉丝数、转化率带来显着的增加，那个热点有什么种类？

二、热点种类

第一个是符号热点，是指年假日、春节、春运、高考等可以预测的重要节点。

第二个是爆红的热点，那不一定是因为什么事件爆红，没什么可预测的。 这是基于对人性深刻的东西的关心度，不容易预测。

例如，2月3日，立春季节，很多公众号发行养生类复印件，立春节气吃什么？ 但是，果壳网开辟了另一条路，推特“谈论容易交配的事情，立春来了，发春还远吗？ ”，还有哥哥的有点好吃的照片。 这个复印件的阅读量是10w+，太好了，6736。 为什么水果壳网要这样租热点呢？ 这与它的调性有关，他的自我介绍是“我可能不太认真的呼号”，与众不同。

说是利用爆红的热点传达自己的复印件，一个热点来源是穿山甲的儿子，香港富二代来内地考察，当地政府在国家保护动物宴请，一个公众号说:“除了穿山甲之外，被中医手破坏的动物 》的阅读量相当大。 也许可以说接下来被曝光的人不知道吃什么，但是通过吃山甲这个复印件，很好地普及了中医的常识。

事实上，热点其实可以是一切，也有很多“非常规则的”热点。 去年有一句热话。 比如小目标，葛优麻痹。 特定圈层的热点关注点不同。 比如电竞圈中塔外塔，在b站的暂停姿势。 比较特定的圈层推广可以取得更多的成果。

另一个非常规则的热点与我们大集团的周期性诉求有关，去年是一部点燃的魔兽电影，魔兽怀旧服务器爆满，两万人第四个是关于“逃生” “逃离”可以说是“逃离北上广”“世界这么大，我想去看”等非常有规律的周期性热点。

二、什么是有价值的热点？

热点的本质特征是有时间的长度。 因为我们总是关注碎片的传递中最新的东西。 从三个维度解读热点:

话题性:有话题性的热点一定有争议，可以扩展。 比如韩寒的电影《乘风破波》上映前，网友发表了一首叫“直男癌”的歌，电影杂志发表了“韩寒无论是直男癌，都值得看”的复印件，所以借用韩寒是直男癌的争论。 紧紧拉着电影的主题曲论事，其实没有明显的效果。 某公众号接着发表了“虽然没有直男癌，但乘风破浪是韩寒自恋的产物”的复印件。 因为韩寒的作品可以印证韩寒直男的优势。 这样的热点可以追求，可以扩展，不影响电影的美观。

传达性:例如在制作在线课程的平台上，您可以邀请许多行业的大咖啡免费分享，很快传达有价值的东西。 另外，采取措施鼓励学生每天打卡、记笔记，把打卡、记笔记记录在WeChat的备忘录上，这样的活动以WeChat的备忘录积极传达给6000多名顾客，客人。

影响性:发烧，还有关联性的扩展。

三、怎么租热点？

1 .叠加式

即热点重叠，1+1>； 2的效果是“希拉里梦碎，朴槿惠辞职，人生中最悲剧的是，你想要的可能是必须和你相反”。 希拉里，朴槿惠都是热点人物，经验不同，但很相似。 这样可以说明你想要的是和你相反必须做的事情。 比租热点有效得多。

2 .对于公式

指寻找对方建立关系。 去年12月6日，某地方媒体“常州网”的推特文“全国为这个常州的父亲赢得称赞，卖房救脑肿瘤的4岁女儿，万不得已不打扰别人”。 这显然是借罗尔的热点，同样孩子病了，一个卖唯一的套房，另一个大家都知道，对高低一目了然。

3、发掘仪式

也就是说有必要渗透到表面，纵向发掘。 “三生三世”最火的时候，有这样的复印件“三生三世中你不知道的20个秘密”。 不仅仅是罗列的事，深入挖掘里面潜藏的秘密。 情人节过后，海尔官方微博说:“你有海尔兄弟还是海尔冰箱？ 》的顶级文案。 这是自创的热点，利用海尔兄弟的大ip，很多人小时候看这部动画片，下一个产品也很好。 也就是说，渗透企业品牌形象挖掘历史。

4 .延展式

即发散思维，横向相关。 不限于热点本身，应该向周围扩展。 特朗普是个大热点，他女儿伊万卡也很有名，很多复印件都是借伊万卡的顺风车，比如“特朗普的得力助手长女伊万卡的演讲，第一秒就爱她”，其中有伊万卡 53的演说，为父亲拉票的话，其传达率非常高。

5、总结式

总结式比较直观，即整理干货，收集总结。 推文“王石又进入哀牢山，第五次见面，楚时健说了什么？ ”，因为每次对话都有价值，所以把这样的干货一起传达非常方便。 政府公众号“浙江发布”在网络大会时在“先发制人|第三届世界网络大会的日常安排，六大意见”上发推特，直接总结意见和安排，对网络相关人员非常有魅力，非常适合在这个圈子里传播。

四、租热点禁忌

1、政治是正确的。 因为政治上不正确的副本不利于分发，分发也会引起讨伐包围。 去年的复印件“对不起，杭州你爬不高！ ！ ”，钱江晚报和网民马上进行反驳，什么是居心！ 之后，该公众号也删除了复印件。

2 .不违背普遍价值观。 中央电视台明确了饿了么加盟店的厨房卫生问题，危机公关说:“对不起，我忘了付钱给中央妈妈了。 “忘记食品安全问题应该放在公关之前。 首先要做好自己的事，不要违背普遍价值观。

3 .慎重利用灾害。 你最好不要利用灾难。 去年8月12日在天津港爆炸了。 一家网络家具企业发送了爆炸现场，左上角是企业品牌logo，标题是“祝平安”，中央slogan发送了“虽然阻止不了化学工业库的爆炸，但我们会全力保护艺术之家”的照片。 毁灭性的事情不利于传达，所以不太好推广公司。

4、不要胡闹。 无论是重叠还是热点，都不要强行拉。 屠呦呦获得诺奖获得百万美元的奖金，黄晓明正好举行了数千万美元的婚礼。 关于相关复印件写黄晓明的价值比屠氏大的想法是站不住脚的。

五、公司租热点的成功案例

/新世相的“逃离北上广”活动，40张机票，只要按时到达机场，就可以去想去的地方。 这个活动在全国各地分发。 因为他拖着客户周期性想逃跑的心情。 整个事件营销后，很多公众号都利用这个热点来盖文。 如下所示。

q&； a :自媒体运营如何能及时找到热点？

热点是一切，可以创造节日、马拉松大赛、顾客周期性心理，如逃离、怀旧、权力等通常的热点。 而且，基于这个公众号的定位，时尚类应该关注感情、娱乐明星、电影等。 财经类公众号多观察时政信息。 与母子类相比，关注孩子的成长关系。 因为妈妈是女性，所以可以关注时尚、感情等。 例如，在世界睡眠日，关于枕头的复印件的反响非常好。