有些微信公众平台通过花钱刷阅读量，形成了“刷量企业--号主--公关机构--公司市场公关人员”的四方“互利共生”的黑色产业链，这种隐性营生是微信公共调整后台接口

这是万利的营生，背后的逻辑来源于传达环境、营销生态的变化，传达诉求不令人满意，新的途径、传达方法被认为是有前途的。 来自以前传来的领域的快递品、房地产项目企业品牌、来自新兴领域的海淘平台、互联网金融平台，都在各种微信公众号中出现在一起。

报纸等以前传达的媒体不仅传达形式小，发生故障，使媒体工人焦虑，传达申诉人也同样烦躁——预算表的钱怎么用才能让上司满意？ 以前流传的玩法众所周知，它追赶着新的玩法，从微博、微信到直播，大家都很着迷。

公司的营销公关人员、公关服务机构已经或者打算在公众号上计入高额的消费预算，都是指追加10万份复印件成为关闭报告中的美丽风景，博得上司的欢心，加薪。 这次的事情，就像大耳光啪啪地打在这些南郭先生的脸上。

这件事不能杜绝阅读量的虚假。 根据微信官方的反应，“猫鼠斗”的游戏一定会持续相当长的时间。 但是，我们决不能否定通过噎着吃，公众号被传达，作为营销利器的地位和价值。

“更小的个人也有自己的企业品牌”，公众号的普及很好地体现了微信的理念。 通常，每个公众号都有自己的定位、目标客户，通过持续提供高质量的文案、服务来获得增量客户。 客户基于某种诉求关注某个公众号，阅读(录用)的同时，形成信任和信任。 这种信赖和依赖才是公众号的真正价值，是购买力，是改变潮流的力量，像魔法一样通常是魔法。

那为什么不用其他平台的新媒体呢？ 到目前为止，只有微博、公众号是客户的强烈选择——我关注后，无论看还是不看，都会出现在我的时间轴上。 如果我不介意的话，你是不可能出现的。 这样，某个公众号就可以吸引收入水平、年龄等有共同特征的顾客。 这些都是有价值的上市解体指标。 在其他平台上，根据客户的习性推荐复印件。 客户发现一个副本与它背后的新媒体本身的定位、风格没有太大关系，新媒体也没有自己的企业品牌

客户说王乒被挡住了。 王配偶马今天推荐西方参考这个号码。 但是你问他今天的标题和一些信息读的复印件是谁写的，他一定很茫然。

公众号的特征也存在于场景的阅览和阅览体验中，这些价值经常被忽视。 尽量减少对客户的干扰，不要让客户做出选择。 在这方面，手机比pc好，客户采用pc是一项多任务，打开了很多窗口，有各种弹窗和页面广告。 使用手机可以多任务处理，但前台只有一个窗口，其他都在台后面。 广点通广告放在文案的底部，因为客户能阅读毕竟不受影响，所以客户用手机阅读文案的概率远低于pc。 另外，进入某公众号后，里面有这个公众号的复印件，风格统一，有强烈的标志，没有选择的压力。 其他平台是每个新媒体提供的副本，风格大不相同，很乱，所以客户担心会犯下选择的困难，找不到想看的副本。

你可能觉得这是希望的解体，分享一下我这两年以上的实践经验吧。 我从2014年6月开始负责企业(互联网金融平台)的市场宣传。 两年多来接触、评估、拆除和投入的在线渠道有数十种。 结论之一，公众号的性价比(从费用和投入时间来看)最高，即使现在流量也在下降，效果也在下降。

库存客户少，增量客户教育价格高，网络金融领域获得客户价格高的企业一直很吵，为了为市场人员完成kpi而繁殖了很多专业的第三方效果营销企业，这些企业带来的客户(羊毛党 但是，实际上要具体去某企业，如果没有流量不足、客户不足的情况，就要看市场团队的构想和执行是否合理、合适。

具体到公众号上市，与渠道筛选有关，大体上公众号客户与你的目标群体高度一致，有能力诉诸你的产品，购买。 这几个必须反复分解，必须能够评价到底是什么样的团体一边关注一边继续阅览某个公众号码。

渠道明确后是复印件的制作，复印件一定要符合渠道的协调性，完全利用顾客对公众号的信任。 从标题到拷贝的逻辑必须让所有细节都变得舒适。 最起码最好的标准是你自己想读完宣传文案。

此外，我们还会考虑客户在什么时候、什么地方、什么情况下看到这个副本，在这样的场景下能在不干扰你副本的情况下阅读完的场景。

这些基本逻辑看起来很简单。 我的团队每天进行大量的阅览、分解和评价。 公众号的阅读量包含了所有的数据。 因为这些逻辑毕竟是人性的分解，同时通过发布不断地修正自己的分解和评价。

我们对公众号累计超过2000万，预料之外的号不超过5个。 所以，比起吃瓜群众，行动起来，找到自己的做法论更好。

作者是前媒体人温駤鑫