2016年微信公众平台数量达到1777万，比2015年增加32.1%，2017年将超过。 但是，客户的观察力非常有限，由于有阅读量而统计，微信公众平台领域整体的开放率整体下降，2017年将下降2%左右。

但是，对经过这些竞争和淘汰而生存、显着迅速发展的头部公众号来说，其开放率不仅可以维持比较稳定的状态，还会进一步提高吧。 2017年公众号阅读量加快两极分化，流量进一步集中在头部公众号上，这更多迹象表明头部公众号已成为企业品牌传播的重要环节。

1.头公众号是聚合社区的工具，用于实现企业品牌的准确营销

高质量的文案可以吸引粉丝，但头公众号通过其质量、识别度的文案，吸引具有特定诉求的订阅者，通过长时间的知识、感情、价值观的熏染，使客户变成高粘性、高参与度的社区。

在与粉丝竞争阅读量的时代已经过去的情况下，新的指标是“社区”。 如果经常注意的话，有订阅人数多的公众号的话，阅读量和评论数不高，但是订阅者的体量通常的公众号有很强的顾客活性度和变化能力。 这就是客户质量的本质区别。 前者的顾客只是机械地关注，而后者内在价值观和诉求的深度是统一的。 这些人对广告投放者最有价值。 因为这意味着高精度。 头部公众号一般具有强大的社区号召力。 例如，吴晓波频道除了在线收费的顾客外，还拥有在线下书友会、各种离线课程会员。 最近推出的公司家投融资线下课程“大头投融会”聚集了目前中国市场经济中最活跃的高端社区。

但是，新世纪相动员参加者的能力非常惊人，共同企业品牌方面成功制作了“4小时逃离北上广”、“中秋节为什么不想回家”等现实的事情。

2.头牌公众号具有强大的购买率，有助于完成企业品牌营销的“最终公里”
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经过对自己平台的顾客和社区的长时间交流和研究，头部的公众号深入了解平台的顾客心理，哪个词能刺激你，哪个词能引起你的共鸣，哪个故事给你非常强的代入 关于金钱、职场、热点八卦，总阅览数经常达到7.4亿(截至2016年)。 这个数据的背后是“咪咪蒙”的媒体运营团队对顾客喜欢的长时间的研究。 《咪咪蒙》的每个副本都有100多个替代标题，筛选、投票，最终决定使用哪个标题。 选择的标题有“生理上想看”“没时间想就点”的效果。 网民不仅轻松地打开了这些副本，还投资了越来越多的感情，在各副本发行后，可以在后台收到千万条评论来说明这一点。

头部公众号根据自己客户对痛点和痒点的深入发现的内在，对客户进行了长时间的知识、感情、价值观的熏染。 由于这个平台的客户和公众号之间有很高的信任、深厚的感情联系和价值观的一致，这给头部公众号带来了巨大的商业价值。 头部公众号可以顺利地将企业品牌的价值观、产品特征打入顾客、社区的心理健康，得到很大的购买率。

与咪蒙合作的某快消品类阅览原文的最高点击量达到了7万。 某互联网app类顾客的最高记录从第35名跃升到总排名第7名。 电子商务类的最高记录是人均客流量达到了30万。 “丽贝卡的异想世界”这个文案可以为名品店进行成千上万的顾客引流。

3.头部公众号ip化会给品牌宣传带来越来越多的想象力[/s2/]
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经过长时间的拷贝积累，头部公众号已经形成了具有独特风格的拷贝ip。 比如，“吴晓波频道”是中国新锐中产阶级的财经知识库。 “新世纪相”是文艺青年的深夜陪衬品。 “咪蒙”是麻辣鸡汤教主的形象。 “灵魂有香味的女性”是中产阶级女性的成长平台，短篇视频的头脑大小“二更”是传播“享受、自由、爱”的生活美学平台……这些ip的复制价值被投影到企业品牌上，作为新的思路“吴晓” “咪蒙”渴望刻板印象，赋予企业品牌新的价值观，在企业品牌和年轻人消费者之间构筑信息表达的桥梁。 “新世纪相”在树立企业品牌、顾客精神和感情联系方面有突出的效果。 “二更”的短篇视频文案可以与企业品牌广告自然结合，容易被客户接受。 因此，两个更定制的广告在描绘产品场景，传播企业品牌价值观方面有很强的特征。

有点头脑的公众号以自己的平台为ip，立足于平台基因，以多种多样的方式进行复制开发。 以新世相为例，除了与企业品牌合作开始了很多知名度较高的活动外，今年3月，新世相还与某烹饪器具企业品牌合作发表了《你的味道》5集系列的短剧，实现了ip落地。 现在正在考虑“逃离北上广”的同名网络电视剧。 某赞助企业品牌方面说，与通常的网剧植入相比，这个“该主题事+网剧”的创始模式大幅扩大了企业品牌植入网剧的影响。

头部视频公众号2更深入网络邮件市场，今年下半年在整个网络上发表了短网络邮件“鲈鱼说”，由“笑傲江湖”团队制作，“笑傲江湖”第三季度总冠军吕鑫，玉浩担纲主持，每期一线明星 每周更新两次，持续时间为5~6分钟。 适合小画面视听模式，支持年轻观众碎片化的视听习性和减压性的娱乐诉求。 “鲈鱼说”的发售将打开网络邮件的新模式。

越来越明显的趋势是头部公众号创造的高质量复印件是整个企业品牌，长时间传递部分链条。 将来他们会以越来越多的文案风格、更灵活的企业品牌合作模式为文案营销带来新的玩法。 很多嗅觉敏锐的广告主认识到这一点，将头部公众号很大程度上纳入了品牌宣传的系统。

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