当今社会是很多新闻充斥的时代，如何从其中过滤和筛选满足自己需求的可用新闻是重要的工程。 基于共同的好处和类似的有趣而诞生的微信公众平台是新闻过滤网。 无论你在哪里，或者人际关系网络多而杂，这些所谓的关系都可以通过社区的社会交流类网络进行重组和过滤，人们获得的新闻质量和效率大幅度提高， 过滤价格也大幅微信公众平台作为基于自身价值自主寻求选择的社区，拉近人们之间的距离，通过几乎真实的在线信息表达和客户体验、互动，进行无形的“面对面”交流

一、新媒体营销释义

新媒体是强化数字化技术和全球知识体系联系起来后，大众在平台上共享一切“自我”的渠道，是个人通过电子化、现代化手段以大众形式传播新闻的媒体的总称。 [1]新媒体总是与客户保持绝对的关联性，实现点对点的传达，以相同的属性获得客户的认可感，形成感情上的共鸣。

新媒体有以前传达的媒体和天地不同的基因，生存竞争法则也有本质区别，营销模式更大不同。 以前传达的营销方法是，产品生产后，头脑风暴会找到好的卖点。 请成为人气明星的现代语言人，完成引人注目的广告电影，在电视和各视频网站上发布。 相反，以微信公众平台为代表的新媒体营销以社区为基准，实现了差异化的精致营销形式，不再是植入式单向传输，必须建立和维持感情联系 也就是说，新媒体营销必须有“自”意识，其精粹独特，带有新立异，强调自己。 新媒体营销的产品可以是实物也可以是虚拟的，但必须让客户感受到价值。 行业的选择只有经得起时间的考验，和时间成为朋友，随着时间的推移越来越有味道，越来越精致，不断优化，才能在稳定的持续性中崭露头角。

二、微信公众平台的传递特征

随着新媒体的高速发展，微信作为现在更受欢迎的新媒体公众平台之一，微信公众平台开始成为新媒体经营企业品牌、获得市场价值的重要渠道。 微信公众平台的品牌宣传不仅为新媒体开发了深入的顾客，还大大增加了社区类营销利益的可能性。

(1)声音传达

语音传输是微信公众平台独有的特色传输方法，与视频、图像、拷贝等形式不同，语音传输比拷贝传输更直观，移动流量比视频少，拉近了与顾客的距离，降低了获取新闻的价格。 “为你读电影”这样的微信公众平台，通过以短的语音形式定期发送古典和受欢迎的电影评论，很好地发挥了微信公众平台的语音传达特征。 同类型的微信公众平台“为你读诗”每晚10点接受客户不同领域的特邀嘉宾朗诵的感人诗。 利用更经典的语音传达的微信公众平台“罗编辑思维”，每天可以用少60秒的语音，通过回复关键词发出特色的复印件，向客户推送信息。 其中包括生活中的感觉、读书日志和商品介绍。 [2]这三种风格完全不同的公众号，通过“知识链”凝聚的客户具有相同的属性和需求，都根据微信的语音特征收获各自行业的忠实粉丝，拉近与客户的心理距离，静静地树立企业形象，

(2)片断的分发拷贝

现在快节奏的生活使人们的观察力难以长期集中在一个东西上，微信公众平台根据自己企业品牌的定位，点对点寻找目标客户，传达者推送的副本更自主，传达者的选择 两者容易达成一个共识，建立了一个心领神会的默契度，这种双向交流是朋友，即微信公众平台，在与不同顾客同样有趣的方面抓住了顾客的目光，提高了新闻的比较有效的到达率。 另外，一般公众平台推送的拷贝很简洁，可以用图像缓解视觉压力。 虽然副本是碎片化的，但是可以利用碎片化时间随时随地碎片化阅览。 客户还可以根据自己的需要自由订阅自己感兴趣的微信公共平台，丰富自己的知识视野和新闻空间。

(3)情感联系带来的人际交流

微信公众平台是一个半封闭的圈子，相似的属性和需求，为了与顾客保持长时间的粘性，容易最大限度地发挥这种情感传达的特征。 许多微信公众号是根据喜好、有趣而建立的，同样的故事、经验和需求、意外、还有梦想，都有可能成为与顾客联系的纽带，这种认可感直接拉近了与顾客的心理距离。 微信公众平台“胡辣束”是将拥有“少女心”的人们聚集在一起，利用时代赋予女性的话语权扩大“粉红色经济”，为女性和拥有这种感情状态的所有人创造精神领土。 有点感情的自白式复印件，不断引起客户的共鸣，产生共鸣。 而且，在各推送最引人注目的地方写着“只有全世界不到3%的人关注胡辣束，你真是个特别的人”。 这是感情传达的特征，利用感情确立的联系总是牢固忠实的。 因此，正确把握微信公众平台的传达特征，根据目标客户的精耕细作传达文案，确立定位鲜明独特的企业形象及其营销战略，使微信公众号的营销推广

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