在现阶段，拷贝营销被更多的商家认为是使用深度信息表达的更有效的方法。 与流量注入式以前的传统营销不同，文案营销可以在不知不觉中触及客户的心，根据其同意大幅促进购买率。

新闻流广告也是商家最喜欢的传播方法之一，在更多的人发布新闻流广告后，我们必须在文案营销上多下功夫。 “关于新闻流广告，我该怎么做文案营销呢？

什么是文案营销？

文案营销通过照片、文案、动画等媒体传达公司相关内容，向顾客传达新闻，促进销售。 以前流传下来的营销是通过轰炸效果和价格吸引影响顾客费用选择的营销方法。 与以前传达的营销不同，文案营销通过企业品牌价值和企业品牌理念等“文案”，得到顾客精神和心理层面的同意，促使用户自愿购买。 根据客户的弱点提供处理方案，培养客户的忠诚度和粘度。

举个简单的例子，我来宣传充电宝。 以前传达的营销方法是通过介绍这个产品的价格、功能和采用效果来吸引顾客购买。 文案营销是通过制作产品的采用场景来帮助客户处理问题的

最初，文案营销的第一种图像文字形式是制作软文这样的文案，让客户实现购买行为。 从2016年开始，随着移动终端普及占有率的提高，短片开始迎来流量的爆发，因此短片现在的形式成为主流。 短片的录像显示了照片文字比照片文字更丰富的副本。 例如，如果你卖一件衣服，照片上的文字只能给你一个平面的展示，短篇视频会更立体全面。

文案营销的发展趋势

1 .短篇视频素材开始占据主导地位

随着移动网络技术的迅速发展短篇电影已经成为移动网络最主要的拷贝形式之一。 2016年短篇电影的流量迎来了爆炸，抖音、秒拍等短篇电影的复制形式开始兴起。

▲短篇抖音视频广告

2 .移动友好的广告显示

为了更好地适合客户在移动终端上的购买习惯，视频广告从最初的3:4尺寸更改为以前播放的16:9卧式视频，变成了现在的新纵向屏幕视频。

▲横屏冷却，纵屏击中道路

3 .文案营销的投资越来越大

2016年初，化妆品企业丽人丽妆以天价2200万拍下帕皮酱的第一张广告，拍卖后知名度提高，从320个百度搜索指数上升到14520。 文案营销的效果越来越突出，公司文案营销的投资越来越大，网络营销人员对文案营销也越来越有信心。 他们希望增加复印开发和宣传方面的投资。

▲2200万日价格的广告

文案营销的特点。

企业品牌主创造，为企业品牌主而生。 与以更高水平诱惑客户的客户建立长时间的关系。

以前传达的广告正在失去价值，客户喜欢它也不信任。 相反，文案营销是越来越多的代表性是口碑营销，让客户参与，并花费品牌数据进行共享。

文案营销的性价比非常高，价格低于以前传达的营销的62%，但会产生3倍以上的效果。 良好的文案和良好的成本体验，使用户对企业品牌有同情+的感觉，因此这些客户以大致的比率成为回头客。

作为与顾客长期关系的桥梁，好的文案无论通过什么渠道都被大家发掘，将其收藏起来，达到持续的营销种草效果。 事实上，文案营销在无形中已经与目标群体建立了非常强的同时又长的微妙关系，真正的好文案也在无形中提高了企业品牌价值。

▲江小白:紧紧拉着年轻客人

复制营销对新闻流广告的启示。

1 .账户优化和人群方向

你知道我们投入的产品目标群体的图像。

高清入口图显示了客户最想看到的特征。

优化落地页面的主视图和详细页面，与目标客户进行落地页面的分级。

2 .采用图像文字素材

照片的展示复印件需要完美大方，视觉的第一冲击需要展示清晰的入口图，展示客户最想看到的产品新闻复印件。

文字面是以制作场景、站在客户的立场进行分解为复印件制作的。

3 .采用短篇视频素材

比较产品的特点，越来越多的人使用视频素材进行分发。 (服装类视频首先以模型的实现照片和产品的服装效果为重点。 百货店产品主要以产品功能介绍和采用方法为主。 食品类产品以食品外观和魅力方面的展示为主)。

影像的长度必须既保证完美展示产品的特征，又保证控制影像的节奏，以免影像过长而影响视听体验。

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