一流的营销文案就像上等的清茶，越品越来越香。 二流的营销文案就像白开水，渴了也不会留下印象。 三流文字就像泡泡糖，嚼着就扔了。 新闻时代广告的突围战越来越困难了。

另一方面，新闻泛滥使大部分广告新闻淹没在垃圾新闻堆中，另一方面，顾客审美的提高使今天的顾客像多情的浪子一样流入企业品牌的花中，难以取悦。

这时，“创意”成为营销文案者的攻防高地，许多广告者想用创意超越自己的文字，在广告新闻中被顾客一眼看到了“pick”。 但是，当更多的想法枯竭时，广告人总是灵感枯竭，陷入想法的束缚。

那么，怎么写创造性的营销文案，一箭击中客户呢？ 文芳阁认为可以试试差距萌

“差距萌”是二维的语言，人物表现出与自己本来形象矛盾的特征，差距太大，渴望人们的认识产生“差距萌”，成为“差距萌”。

胡子拉这样的叔叔迷恋粉红色，看起来矮小的少女其实是拳击高手，生活中完美的天才有时会犯迷糊。

这些“反差”的角色设计使人物形象更丰富立体，更“接地气”。

随着“间隙萌”的风吹，明星也从“凹陷”变成了“间隙萌”的角色设计。 看起来很甜的女明星称自己为“男女”，身体结实的硬汉在通稿中“有童心”、“怪力”角色设计、“食物”角色设计等有对比度的角色设计得到了明星们的宠爱。

其实人们爱“逆差”的事件早就得到了心理学家的支持。

著名心理学家艾伦森曾经寻找一群男大学生进行实验，评价了实验中的四种“人设”。

这四个“人设”分别是特别优秀的人才，有时愚蠢的优秀人才，能力平平的普通人，有时愚蠢的普通人。

实验结果表明，偶尔犯傻的优秀人才几乎得到了被实验者的同意，得到的票数是一骑绝尘。

优秀人才“犯傻”这种具有“差距萌”的表现，可以使优秀人才的形象更立体化，像活人一样，被大众迷住。

比起完美我更喜欢有缺陷的美。 在人与人的交往中，越是“完美”，就表示人们戴着口罩，不放心。

“差距”带来的不仅仅是“萌点”，“侠气”在增加，是心灵和心灵之间无障碍的信息表现。

这就是为什么说“官方卖萌是最致命的”。 本来认真的公式也是网民开始说惯用的“黑话”的时候，不可避免地会去掉一点认真的印象，缩短和大众的距离。

在国防部的记者招待会上，吴谦局长读了沙雕网民的网名。 这件事非常“反差萌”，因为在热搜上处于很高的地位。

“花卜头”、“胡子才是本体”、“进取木花”、“烟染戏子脸”、“踏雪u林中邮”、“风景过客”、“阿狸烧汤”、“麻叶绿色了”……

国防部的认真形象和沙雕网民的网名成为鲜明的对象，产生了巨大的“差距萌”效果。

最经常玩“反差萌”的是“国宝的话就能说话”的综艺。 这个综艺是由中央电视台、中央宣传部、国家文物局共同建设的，目的是向大众展示古典国宝，介绍国宝背后的曲折经验和传说故事。

在这样诞生的“正统”中，央视制作的综艺本来应该风格认真端庄，但“如果会说国宝”在推广海报上“差距萌”。

木雕双头镇墓:“头上有角”

太阳神鸟金箔说“这个美瞳够了”。

三星堆青铜人说:“我像奥特曼，你别走。”

鼓包装器:“c位”

这样的国宝打破了你对国宝“高度”的认识，变得更“接地气”了吗？ 这个“间隙萌”的文字也得到了观众的赞同和魅力，卸下了观众的心。

如果在文字中进行“间隙萌”，反而会得到意想不到的效果。 (文案摘自文芳阁网)