营销文案是广告作品的有机组成部分，是广告作品中出现的文案符号或有声语言，它直接出现在广告参与者面前，影响广告参与者的心理和行为，能否掌握营销文案制作的妙招

确立主题的妙手

广告的写作首先要确立主题。 短广告不需要向客户介绍所有的新闻，通过选择性地强调某一方面，成为吸引客户的“卖点”。 这个“卖点”是广告投放者的主题。 如何明确广告的主题？

从商品的角度确立主题。 这又有两个观点。 首先是挖掘商品和其他特征。 每个商品都有自己的特征，即使是同种商品也有很多不同。 例如，电视不同制造商的电视在造型和性能上各有特色，如液晶、背面投影、等离子电视、数字、丽音电视等。 如果你的电视有什么好处，在广告中以此为主题，强调这个“卖点”，可以吸引客户的目光。

做标题的妙招问题

商业营销文案的标题就像广告的眼睛，首先给顾客带来感觉刺激，给顾客带来视觉冲击，很大程度上决定广告的最终效果，如果广告标题不能引起顾客的观察，广告制作上花费的心血就有可能转移到东流。 商业市场营销文案标题一般有两种类型。

①比较直。 这个标题比较直露，商品的品牌、商品名直接称为标题，不加修饰，实际上是直接向顾客传达商品消息，引起需求。

②暗示比较委婉。 只看标题，不能马上知道要发布的商品新闻，但只要稍微品味一下推测，就能理解其意图。 这个标题必须巧妙地间接发布商品新闻，让顾客自己理解其精彩之处。 因为这更有文采，更有魅力。

文案策划妙招问题

很多熟悉的广告语千差万别，但一个是共通的。 也就是说，优秀的企划、创造性和美丽动人的语言融为一体。 广告的威力来自产品质量、规划师的想法和语言的威力。 本文从语音、语义、语法三个方面分解广告语构成的语言手段。

声音

中文同音词(词)非常多，有些字(词)的读音完全相同，但意思完全相反，我们利用这个优点制作了很多美丽动人有趣的广告语。 许多耳目一新的广告在语音手段的运用上大多采取两种方法，一种是借音，另一种是语调双关。

1 .借音是解字辞格中的谐音解字的一种，是简单的谐音，与借来的意思没有关系。 比如没有“蚊子”而奉献(某个蚊香广告语)。 默无蚊子借用“默无臭”的“气味”音，把熟语变成广告，一听就深刻地记住了那个产品的功能。

2、语调双关和借音相似。 “复印件不是。 因为借音用这个声音代表了那个意思。 不是双关两意。 广告中经常使用谐音双关，相互关联的两个东西之间不仅语音相同，而且意思相关。 例如，给电脑一个奔腾的“芯”(解决方案广告语)。 奔腾的“芯”与“奔腾的心”的“心”相协调，“芯”是计算机的解决器，是计算机的核心组成部分，决定计算机的运行速度，发挥与“心”的“心”同等重要的作用

词义

语义双关是指利用词和句子的多义性在特定语境下形成的双关。 同样的话有两个意思，两个意思互相关联。 比如，一面之交，一生难忘。 (面业广告语)“一面之交，一生难忘”的表层意思是只见过一次，但一辈子也忘不了。 但是这里作者的真正意图是面条质量好，让顾客难忘。 这两个意思互为表里，互为衬托。 语言都有固定的声音、形式、意义，广告策划人可以在保存声音、形式的情况下，有意改变语言约定的通俗含义，巧妙地改变为新的意思，使客户信服，拍照。 /我给你收拾干净吧。 (化妆品广告语)“给你弄干净”的意思是“非常害羞，很痛苦”，但在化妆品广告中作者巧妙地说“容易看，很漂亮”。

语法

通常，一个词在一个语境中只出现一个词类，只出现一个结构层次。 为了在广告语上加亮，广告制作者经常让语言兼具多种词类，或在语言结构上下功夫，使之具有一个词和多个结构层面，从而产生多种含义，增强广告的销售促进力。

如果你觉得改变词类的皮肤很好，迟早要用大宝。 (大宝化妆品广告语)“早晚”成为名词，代表“早上和晚上”，代表采用大宝的时间。 “朝夕”在这里也是副词，意思是“早还是晚”，意思是迟早要用大宝。

②改变结构。 晚报、不晚报(某晚报的广告语)使用了两个“晚报”。 第一个是名词，是“下午出版的报纸”的通称。 其中，“报纸”是名词，是“报纸”的意思。 第二个“晚报”是具有“延期报道”意思的中文短语，“新闻”是动词，是“报道”的意思。 (文案摘自文芳阁网)