立意是新闻发布会传达的主要意思。 包括全文的思想文案、作者的构想构想软文行动目标等，其概念内涵远大于主题。 立意产生于写作之前。 与立意不同，通常意义上的主题是指作品的中心思想和复印的中心论点和基本观点。 主题没有立意的所有特征，立意大于主题，包括主题思想。

软文的立意需要注意以下几点。

一)思路鲜明

立意鲜明是指确立的主体可以举起旗帜，鲜明地表现出爱什么、恨什么。 赞成什么，反对什么。

2 )构思符合规则

确立的主题反映自然的本质和规律，反映生活的本质和主流，符合自然和社会的快速发展规律。 违反纪律软文没有说服力。

3 )立意集中，简单

软文的行动目标是我们写软文的首要目的，但这个行动目标有商业目的。 这是软文区别于简单副本的重要特征。 但是，复印的立意集中，不影响单纯的要求。 构思集中，只有单纯的软文才能实现“锦里藏针”的效果。

4 )思路深刻，新奇

深刻是指反映生活的本质和内部规律，揭示事物中蕴含的深刻思想意义。 新奇是确立的主题是认知、新的感觉，可以给予新的启示。

在市场营销软文的实践中，经常根据软文的行动目标在软文创造过程中达成软文的立意。 (文案来源:文芳阁)