文字的价值是传播新闻——产品价值新闻。 能够使目标客户对产品的认识从无到有、保持统一、升级认知的好文字。 因此，为后续的市场宣传销售产品创造良好的气氛。 网络上字符的传播方法需要注意字符的类型。 对文字者来说，必须理解各种文字拷贝，分解和总结相关的想法和妙招，为我们的创作做准备。 而且，不同类型的文字，创造性和创作的妙技各有优势，适用的场景也不同。

知道文字中有那些类型，在什么情况下采用什么类型的文字，是网络文字er们必须重视的问题。 因此，我们首先必须弄清楚文字的种类，才能更好地分类分解和利用。 本文根据文案的表现形式，对文字进行了相关分类，阐述了各类型文字的优越性、创作的妙招。

一、感情式文字

矫正，感情，只是一个字的差别，意思大不相同。 简单来说，矫正自己看了很感动，别人看了也感觉不到。 感情是指不管自己看到还是不感动，至少别人看到都有感觉。 之所以会发生这种现象，是因为文字执笔者活在自己的世界里，即使不改变想法，沉浸在自己的某种感情中，也没有意识到这种感情对参加者来说意味着什么。 感情是指走出自己，推动自己和人，让别人产生共鸣。

“感情文字”性如水，随物赋形，从形入心。 那张纸，不多，一击就进去了。 那个文案既不是温暖也不是火，在数字上也是一致的。 据说人是感情用事的动物。 七情六欲人都有它。 在现代社会，人们感到生活和工作带来的许多压力，往往身心俱疲，诗和远方成了无数阶层的追求。 海子的“面朝大海，春暖花开”淋漓尽致，表达了对理想生活的向往。 科比的金句是“你看过凌晨4点的洛杉矶吗？ ”。 多少年轻人唤起过为理想奋斗的信念？

感情文字正好利用这些来迎合，以感情、理想、未来、人生、奋斗、追求、幸福、美、怀旧、自然等为创作要素，配合抽出的文字的唯美文风，刺穿参加者心中最柔软的部分，引起感情反应

基于感情色彩的信息表现拷贝最容易震撼人心世界也是很多广告人强调潜入顾客心中的信息表现的理由。 正因为情怀普遍，情怀路线的文字也成为最常见的类型之一，无论是什么行业、企业品牌、产品、场景，到处都能看到情怀文字的身影，处于过度泛滥的状态，反而引起了观众的审美疲劳和麻木。 不是所有的情况都适合有感情。 我认为感情文字的最佳活用场景是有必要传播和深化公司和企业品牌的文化和理念，形成独特的形象和个性的时候。

二、功能型文字

功能型文字是以产品本身的功能、特征、性能、品质、用途、包装、售后服务等为需求点，进行创作和展示的文字类型。

这是坦率的表现形式，将产品最有特色、最有特点的需求点告知对象，传达企业品牌产品的现实状况，与主要同行竞争对手或其他同类产品区别开来，使对象增进对企业品牌的认识和理解，形成独特的记忆点。 有些功能性文字可以直接引起对象的诉讼，或创造新的诉讼，从而真正达到销售目的。

这种文字的优点是单刀直入地放入产品本身，以过硬的产品功能、性能、品质等给参加者带来感觉。 你选我就行了。 功能型文字适用于竞争特点、具有独特功能点的产品、新产品、新功能、新包装等在线发布和宣传。

比如格力空调营销文案:掌握格力、核心技术。

这个文字传播的消息是确实的:格力有着强大的产品研发、生产、制造技术和技术，同时是核心关键，确实告诉了对象:我们空调的质量条。 充分展示产品实力，功能上说服参加者。 制作电器产品，对空调有技术要求。 好的技术当然有好的空调产品。 大多数人都能理解核心技术这四个词背后的要素。 那么，你觉得拥有核心技术的空调怎么样？

这样的文字不能随便写，但唐减肥的格力确实有与这个文字相称的实力。 下一份复印件大家都能感觉到。

格力掌握了“新一代g10低频控制技术”、“高效离心式冷水机组”、“新型超高效恒速压缩机”等技术。

共计13项“国际领先”级技术，累计申请了专利22597项，其中申请了发明专利8310项。

这个文案的分量是足以支撑格力的营销文案，不是虚言。

如果你们公司的产品有实力，一定要展示。 毕竟打铁需要自己硬。 不管产品的文字怎么写，最终让客户体验的是产品本身。 优秀的产品本身就是最好的文字。

三、动人的文字

任何产品在对其进行功能性等必要的证明后，加入一点润色语，就可以转移到感情性代入描述中，负面因素会产生“丧的文字”，正面因素会形成感动的文字。 这表明无论是商界还是你卖什么，最终都会走向终点，也就是卖人生。

现在又甜又辣的纯粹感情式营销层出不穷。 励志营销用语言说花不容易，毕竟古今修辞已经说了该说的话。 如何继续延长这样的鸡血式主题呢？

利用画面。

因此，在新时代背景下，广告主对制作图的要求在提高。 不限于进行平面图、gif、短篇视频、动态h5、c4d建模等，而是市场营销路上的表现形式。 有些主题不需要语言，只有纯粹的视觉画面才能表现其中的感情属性。

四、故事型文字

说服别人最有生命力的工具是讲故事。 因为故事可以明确和确定抽象的东西。 任何产品都有魅力和感兴趣的故事。 如果你用心去找，你总是会注意到的。

好的故事型文字善于发现内在的人的心，善于设置悬念，激起参加者的好奇心，引起探究的心理，引起阅读全文的有趣。 或者以上帝的转换形式，给读者一种“最初击中但最后没有击中”的意想不到的感觉，必须被压倒，留下深刻的印象。 或者是感人的故事，煽动参加者的感情，引起内心的共鸣。 或者说明真正的场景和经验，让参加者产生共鸣，把自己带入文字人物和场景，表达内心的感情。

五、撕裂文字

这是近年来比较常见的文字类型，原因是产品或企业品牌，直接给该文字取对方或其他同类企业品牌的名称，进行明确或含蓄的比较，写成大名企业品牌，自然开始用文字反击。 于是，产生了撕裂的文字。

但是我们发现，一般来说，这些裂缝文字还是温和的，有度的，没有引起真正的相互伤害式的战斗。 因为，在品牌从业者之间进行文字撕裂并不是说你死了我还活着，而是必须分出胜负，最终的目标往往只是想引起话题，参加者热闹地关注，吸引大众的 (文案由文芳阁从网上整理)