众所周知文字对广告很重要，营销文案的制作是否成功直接关系到广告宣传效果。 为什么有无聊顽固的文字，有兴趣和性感的文字？ 除了节奏感和适度的拷贝密度，我们还需要采用一点修辞的妙技。 在营销文案的制作中，巧妙运用文字修辞写作的妙招，增加营销文案的可读性、幽默性、形象性和感染力，更咀嚼文字，让客户在品味过程中加深文案新闻的记忆度，更好、更有效

当你觉得某段感情或产品不那么容易传达给顾客时，“比喻”这个修辞往往可以作为与顾客之间的桥梁。 比喻是营销文案制作中最常用的修辞方法之一。 这是根据广告发布的新闻主体和其他东西的某种相似性，用其他东西比较该新闻主体的修辞方法。 使用这种修辞方法，可以形象亲切地表现抽象的陌生事物，使平淡无奇成为生动的兴趣，吸引参加者的观察，加深参加者的形象，达到广告的目的。

首先，可以直观而具体地传达产品的优点和企业品牌的内涵。 其次，当你的比喻出乎意料地有道理时，给文字文以非常大的张力。

“牛奶香味浓郁，感觉像丝。 ”——德芙巧克力本广告之所以可以说是古典，是因为它“丝一样的感觉”的心理体验。 用丝绸表现巧克力的细腻感觉，意境高尚，想象力丰富。 广告语完全利用联想，最大限度地发挥了语言的魅力。

亚里士多德说“比喻是天才的标志”，充分看到了对活用比喻者的崇拜。 聪明的比喻可以降低顾客对新鲜事物和抽象感情的理解价格，使接收新闻的过程更容易感兴趣。

对商业文本来说，采用比喻这一修辞妙技的关键是必须找到本体论和喻辞的关系，使之合理而意味深长。

正如许舜英为中新百货商店写的文字中写道“服装是聪明的政治，政治是聪明的服装”，其核心发现的内在在于服装赋予人力量。 给服装主人征服别人的权利，可以让别人自己服从，但这种手段显然比政治聪明。 让我给你看一点比喻性的文字。

1 .世界上有解除父子关系的怪物，被称为成长。 这个文字的比喻性发现的内在是，看到“长大成人”消除了孩子和父母之间的亲密，渐渐疏远，就像解除父子关系的怪物一样。

2、爱是和我们一起走一辈子的行李。 很多人把爱比作花、太阳、糖果等，但把爱比作“与我们一生同行的行李”，想想不仅逻辑相通，还有沉重的温暖。

3、每个人都是河流。 每条河都有自己的方向，各自态度随波逐流。 慎重推测，这句话背后的哲理意味深长。 每个人都是一条河，都有各自的生命曲线，每条河最终流入大海，所有的东西最终都可能变得不重要。 但是这个过程还那么用心探索，值得用心生活。 这个过程怎么样？ 用自己的态度决定。

学习比喻修辞没有捷径，只有多学多练，最重要的是，你有促使你努力让文案变得更美丽的精致习惯。 我不是对搬运和堆积感到满意。

写字不仅仅是争朝夕，还需要陆游说的“汝果想学诗，时间在诗之外”这样的长时间积累和练习。 文字在日常生活和工作中，为了让我们真正落笔的时候能得到更像鱼一样的水，需要养成一点特定的习性。 (文案来源:文芳阁)