文字与新闻载体相比有一个很大的特点——给你足够的时间，无论是辞藻还是复印结构，智商都得到充分发挥，不忘语言，能满足机锋和各种计算。 文字给人无限的想象，但只有想象才能填补欲望的所有凹槽，所有的皱纹，都会产生无与伦比的魅力。 但是，以销售为目的的销售型文字都是自律的。 在销售型文字中，特别是功能型文字是最裸体的。

功能型文字是以产品本身的功能、特征、性能、品质、用途、包装、售后服务等为需求点，进行创作和展示的文字类型。

这是坦率的表现形式，将产品最有特色、最有特点的需求点告知对象，传达企业品牌产品的现实状况，与主要同行竞争对手或其他同类产品区别开来，使对象增进对企业品牌的认识和理解，形成独特的记忆点。 有些功能性文字可以直接引起对象的诉讼，或创造新的诉讼，从而真正达到销售目的。

功能型文字大多以发掘产品亮点，展示实力为主。 三步成交方法论也适用于功能性文字。

我们熟悉的空调营销文案“格力，掌握核心科学技术”，实际上是比较典型的功能型文字，告诉大家格力有强大的产品开发、生产、制造技术和技术，同时也是核心的关键，确实是对 充分展示产品实力，功能上说服参加者。 但是，如果过分夸大或浪费产品的功能，不仅与实际的产品体验不一致，而且得不到有效的分发和营销效果，还会给参加者带来欺骗的感觉，影响企业整体的形象。

功能型文字适用于竞争特点、具有独特功能点的产品、新产品、新功能、新包装等在线发布和宣传。 写功能性文字时，我们也可以采用一点修辞方法，以更生动的形象强调我们产品的优势。

总之，选择创作功能型的文字必须慎重，在创作过程中善于凝聚产品的亮点，可以加入具体的数据和真实的场景来提高说服力。 (文案来源:文芳阁)