我们说我们经常做营销，但大部分人很少观察自己是做产品营销还是做品牌宣传。 今天从营销的本质出发，向大家讲述产品营销和品牌宣传的区别。 产品营销区分你的产品和其他产品。 品牌宣传区分你的顾客和其他顾客。

想象在坚固、巨大、连续的表面行走，展示一个类别中所有可能的产品特征。 客人也确实可以在表面走来走去。 去这里质量会很高，去那里价格会下降。 去这里，产品会更快，效率更高。 产品营销本质上假定这一连续的表面连接了顾客可以视为同行竞争对手的所有产品。

因为这个产品的营销推广专家需要寻求差异化。 他们在这表面上寻找他们能拥有的地方。 事件进展顺利时，他们根据顾客对风景中那个地方的强烈偏好，促使顾客做出选择。

从这个意义上来说，企业品牌和产品营销的核心是差异化。 但是，在每一种情况下，如何定义差异化是非常不同的。

产品营销中的差异化是指在这个连续特征的表面上，区分你公司的产品和你的同行竞争对手，理想的状态是只有你才能独占的地方。 这是因为你说你可以防御。 也就是说，因为它有力量反击竞品的攻击。 一般来说这些点只有你认为很重要这一点不同。 罗恩·韦斯曼说，这种想法是被称为微小差异自恋的“给人类学家”。 在封建时代，你可以想象封建领主会找到这个位置，建造堡垒来保护它。 那样的话，没有人能占领那块土地。 但是，如果你很小，你的堡垒可能又小又弱。 他们试试看，更大的土地所有者很可能会压倒这块领土。

品牌宣传不同。 通过品牌宣传，你试图建立一个远离这个表面的孤岛。

品牌宣传是实现你的目标，不是你公司的产品，而是把你的顾客分开。 你在建岛。 不连续的土地可能不太容易到达，但不太容易离开(白话有可能开始的拓客有点难，但顾客的忠诚度很高)。 这个营销方法的目的是在顾客选择你还是竞品的决定过程中进行分离，顾客选择商品不是商品的特征，而是因为这个企业品牌。 你试图让客户认为你是在你的岛上寻找选择的人，而不是几乎无法忍受攻击的另一个大陆地表面。

如果你的顾客认为自己离开连续的要素表面，和他们自己的伙伴一起去你的岛旅行，他们会注意到自己只在那个要素表面旅行。 他们问我应该买哪个版本的手机，买哪个宠物，买哪个衣服。 但是他们对选择的想法不会离开这个岛。 毕竟，他们是香奈儿人，不是古奇人。 或者他们是养狗的人，不是养猫的人。

对一个同行的竞争对手来说，让这些顾客离开你的岛去另一个陆地表面(也就是选择他们)是非常困难的。 他们需要爬起来游泳，抛弃他们曾经的样子，改变他们的身份。 这种力量被化学家称为“活化能”，难度远高。 岛上的生活变得非常糟糕，人们就会逃跑，但他们不会轻易逃跑。

你可能会问我理由吗？ 养狗的人可能会说狗更友好。 梅西兹的人说价格更合理。 宝马老板说凯迪拉克会做一辆无聊的车。 但是事实没有包括在这些描述中。 事实上，他们在摸索如何满足他们的欲望和控诉时，他们没有考虑其他方面的任何事件。 因为宝马人，爱狗的人，香奈儿的人。 (文案来源:文芳阁)